Bij de lancering zag alles er rooskleurig uit. Threads, het nieuwste sociale netwerk van Meta, overtrof het record van ChatGPT en behaalde in slechts enkele dagen 100 miljoen gebruikers. Maar de explosieve populariteit blijkt nu van korte duur te zijn.

In het nieuws: Mark Zuckerberg probeert zijn team gerust te stellen over de afnemende interesse in Threads bij gebruikers.

• Hij noemde het “normaal” tijdens een vergadering met zijn team, meldt Reuters.
• “Natuurlijk zou het ideaal zijn om die 100 miljoen mensen in één keer vast te houden, of op zijn minst meer dan de helft van hen. Maar dat is nu nog niet het geval”, zei hij.

De cijfers: het aantal Android-gebruikers dat dagelijks actief is op Threads is in één week gehalveerd, volgens gegevens van SimilarWeb.

• De gebruiksduur, oftewel de betrokkenheidsgraad, is nog sneller gedaald: van een gemiddelde van 21 minuten op 7 juli naar 6 minuten op 14 juli.
  • En het is gemakkelijk voor te stellen dat dit verder is afgenomen nu de hype voorbij is.

Loyaliteit op de lange termijn

De topman van Meta geeft echter niet op en blijft optimistisch over de toekomst.

• Het toevoegen van nieuwe functionaliteiten moet de al aanwezige gebruikers behouden en mogelijk nieuwe gebruikers aantrekken, volgens Zuckerberg.
  • Er staat ook een desktopversie gepland, evenals een verbeterde ervaring van de link tussen Threads en Instagram – aangezien de eerste bedoeld is als een uitbreiding van de tweede.

Het is waar dat Threads tot op heden een beetje gebrek aan inhoud en persoonlijkheid heeft. De context heeft veel bijgedragen aan het plotselinge succes van het platform, vooral vanwege de schade die Elon Musk aan Twitter heeft toegebracht – of beter gezegd aan X. Ook het gewicht van het Meta-merk mag niet worden onderschat. Onder de 100 miljoen gebruikers waren velen simpelweg nieuwsgierig om het nieuwe sociale netwerk van het Zuckerberg-emporium te zien.

• Een wereldwijde lancering van de app – Threads is momenteel niet (officieel) beschikbaar in Europa, waardoor een aanzienlijk aantal potentiële gebruikers wordt buitengesloten – zou ook meer aanhangers kunnen aantrekken.
• Zuckerberg heeft zichzelf “optimistisch over het traject” van zijn nieuwe baby genoemd. “We hebben een ongekende groei gezien vanaf het begin en, nog belangrijker, we zien dat meer mensen dagelijks terugkeren dan ik had verwacht,” zei hij.

Een kans voor X?

Ondertussen is Elon Musk verheugd te zien dat het aantal gebruikers van X – voorheen Twitter – weer stijgt.

• “Het aantal maandelijkse gebruikers heeft een nieuw hoogtepunt bereikt,” tweette hij – als we het nog zo kunnen noemen – als reactie op een grafiek die inderdaad laat zien dat het laatste aantal gebruikers in 2023 een nieuw record heeft bereikt met 541 miljoen maandelijkse gebruikers.

Het feit dat Threads uiteindelijk niet de aangekondigde bedreiging is, geeft X de vrijheid om zijn gebruikers terug te winnen. Maar dan moet het bedrijf stoppen met zijn identiteit te verliezen. En met Elon Musk aan het roer zal dat niet eenvoudig zijn. (as/cv)