Key takeaways

• De omzet van Lego steeg met 21 procent, terwijl het bedrijf Hasbro en Mattel inhaalde.
• Partnerschappen en producten gericht op volwassenen zorgden voor een recordgroei in de omzet.
• Duurzame materialen vangen de stijgende kosten van plastic als gevolg van geopolitieke spanningen op.

Aangedreven door een sterke stijging van de belangstelling voor producten met een WK- en Formule 1-thema rapporteerde het Deense speelgoedbedrijf Lego een omzetstijging van 21 procent in de eerste zes maanden van het jaar.

Dankzij die groei heeft Lego een groter marktaandeel veroverd en concurrenten zoals Hasbro en Mattel ingehaald. Het bedrijf schrijft dit succes toe aan een strategische focus op samenwerking met grote entertainmentfranchises en de uitbreiding van het assortiment met producten die speciaal op volwassenen zijn afgestemd.

Financiële groei

Financieel gezien zag het bedrijf zijn omzet stijgen tot 41,9 miljard Deense kronen (5,6 miljard euro), een aanzienlijke stijging ten opzichte van de 34,6 miljard (4,6 miljard euro) die in de eerste helft van het voorgaande jaar werd geregistreerd. Bovendien groeide de nettowinst met 32 procent tot 8,6 miljard Deense kronen (1,2 miljard euro).

CEO Niels Christiansen merkte op dat het gevarieerde productassortiment van het merk aanslaat bij een nieuw publiek, wat resulteert in een toename van zowel het totale aantal actieve klanten – waaronder meer kinderen – als het gemiddelde bedrag dat per persoon wordt uitgegeven.

Productuitbreiding

De recente uitbreiding van het bedrijf omvat meer dan 330 nieuwe producten. Opvallende items zijn onder meer een hoogwaardige replica van de FIFA World Cup-trofee, interactieve Pokémon-sets en K-Pop Demon Hunters-sets.

Duurzame materialen temperen impact van stijgende olieprijzen

Ondanks die successen hebben geopolitieke spanningen rond Iran de olieprijzen opgedreven, waardoor de kosten van de kunststoffen die voor de productie van bouwstenen worden gebruikt, zijn gestegen.

Hoewel Christiansen die druk erkende, verklaarde hij dat de impact tot nu toe minimaal is gebleven. Die veerkracht is deels te danken aan het toenemende gebruik door het bedrijf van materialen die niet afkomstig zijn van fossiele brandstoffen, wat een bredere overgang naar recyclebare en duurzame alternatieven ondersteunt.

Investeren in wereldwijde logistiek

Om de logistiek te optimaliseren en de productie dichter bij de belangrijkste afzetmarkten te brengen, bouwt Lego momenteel een distributiecentrum en fabriek in Virginia, die naar verwachting medio 2027 operationeel zullen zijn.

(at)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!