Key takeaways
- Jaguar krijgt te maken met kritiek op de reclamecampagne voor elektrische auto’s met de slogan “copy nothing”.
- De campagne werd bekritiseerd omdat er modellen in felgekleurde outfits te zien waren, maar geen echte auto.
- Jaguar verdedigt zijn creatieve aanpak en wijt de kritiek aan “verachtelijke haat en intolerantie”.
Jaguar wordt geconfronteerd met kritiek
Jaguar krijgt kritiek te verduren over haar recente rebranding en reclamecampagne voor elektrische voertuigen. Het verzet heeft het bedrijf ertoe aangezet om een nieuw reclamebureau te zoeken en het wereldwijde creatieve account dat momenteel in handen is van Accenture Song te herzien. Dit contract werd in 2021 getekend en loopt tot medio 2026.
Controverse rond de reclamecampagne
De controverse komt voort uit een reclamecampagne die bedoeld was om de verschuiving van Jaguar naar elektrische auto’s te laten zien. De campagne, met de slogan “copy nothing”, werd bekritiseerd omdat er modellen in felgekleurde outfits te zien waren, maar geen echte auto. Dit leidde tot wijdverspreide negativiteit online, versterkt door de onthulling van een nieuw roze Jaguar-model dat vergelijkingen trok met de FAB 1 uit Thunderbirds en belachelijk werd gemaakt omdat het op een airconditioning leek, meldt The Telegraph.
Nigel Farage, leider van Reform UK, voorspelde de ondergang van Jaguar omdat het traditionele “Jag man”-imago werd losgelaten. Hoewel Jaguar haar nieuwe ontwerpen verdedigde als “onverschrokken creatief” en toegaf dat ze niet iedereen zouden aanspreken, schreef Rawdon Glover, Jaguars managing director, kritiek op de reclamecampagne toe aan “verachtelijke haat en intolerantie”.
Invloed op de strategie van het luxemerk
Jaguar Land Rover wil zichzelf herpositioneren als luxemerk, vergelijkbaar met de succesvolle strategie met Land Rover. Dit houdt in dat er aanzienlijk minder auto’s worden verkocht voor prijzen van meer dan 100.000 euro per stuk. Het bedrijf weigerde commentaar te geven op de betrokkenheid van Accenture Song bij de controversiële reclamecampagne, maar benadrukte eerder hun “technologische capaciteiten, datagestuurde prestaties en ervaringsgerichte aanpak” als redenen om voor hen te kiezen.
Accenture Song, voorheen bekend als Accenture Interactive, is een toonaangevende, door technologie aangedreven creatieve groep onder leiding van David Droga, een Australische reclameveteraan wiens bureau in 2019 door Accenture werd overgenomen. Jaguar Land Rover, eigendom van het Indiase Tata Motors, worstelt ook met de impact van de tarieven van Donald Trump op de auto-industrie. Hoewel deze tarieven in eerste instantie de transporten naar de VS verstoorden, wordt er onderhandeld over een handelsovereenkomst die Britse auto’s zou kunnen beschermen tegen de volledige gevolgen van deze tarieven.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!