Key takeaways

• De lancering van de Beckham X Boss-collectie stuwde de omzetgroei van Hugo Boss in een uitdagende marktomgeving.
• Kostendiscipline stelde Hugo Boss in staat om de EBIT en EBIT-marge te verhogen, ondanks de druk van de markt.
• Hugo Boss herbevestigt haar vooruitzichten voor het hele jaar en verwacht een stabiele omzet met de mogelijkheid van een lichte daling of stijging.

Hugo Boss rapporteerde omzetgroei in het tweede kwartaal ondanks een uitdagende marktomgeving. Belangrijke merk- en productstrategieën, waaronder de succesvolle lancering van de Beckham X Boss-collectie, stimuleerden dit positieve momentum.

Regionaal lieten EMEA (Europa, het Midden-Oosten en Afrika) en Noord- en Zuid-Amerika groei zien, terwijl Azië/Pacific tegenwind ondervond door een traag consumentenvertrouwen in China. De digitale verkoop presteerde sterk, terwijl de groothandel in winkels ook positieve trends liet zien. De prestaties van fysieke winkels verbeterden licht ten opzichte van de eerste helft van het jaar.

Winstgevendheid verbeterd dankzij kostendiscipline

Ondanks de marktuitdagingen behield Hugo Boss een stabiele brutomarge dankzij efficiëntere inkoop die de negatieve effecten van de kanaalmix en andere druk van de markt compenseerde. De bedrijfskosten daalden dankzij een strikte kostendiscipline en efficiëntieverbeteringen in de belangrijkste bedrijfsgebieden. Dit leidde tot een groei van de EBIT (winst vóór rente en belastingen) en een stijging van de EBIT-marge. De winst per aandeel steeg ook aanzienlijk dankzij een verbeterd financieel resultaat.

Hugo Boss heeft zijn vooruitzichten voor het hele jaar herbevestigd en verwacht een stabiele omzet voor de groep, met een lichte daling of mogelijke stijging. Het bedrijf verwacht een EBIT-groei binnen een bepaalde marge en mikt op een EBIT-marge tussen 9,0 procent en 10,0 procent. Er wordt echter verwacht dat de macro-economische volatiliteit zal aanhouden als gevolg van aanhoudende prijsonzekerheid en een traag wereldwijd consumentenvertrouwen.

Strategische initiatieven gepland voor de tweede helft

Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, is Hugo Boss van plan om in de tweede helft van het jaar belangrijke strategische initiatieven te implementeren, waaronder nieuwe merkcampagnes en een langverwachte modeshow van Boss in Milaan. Het bedrijf zal zich blijven richten op duurzame kostenefficiëntie om de winstgevendheid te verbeteren. Daniel Grieder, CEO van Hugo Boss, benadrukte het streven van het bedrijf naar versterking van de merkrelevantie in plaats van kortetermijnwinsten. Hij wees op de succesvolle lancering van de Beckham X Boss-collectie als voorbeeld van het momentum van het merk, zelfs in een onstabiele omgeving.

Grieder sprak zijn vertrouwen uit in de prestaties van het bedrijf en bevestigde de vooruitzichten voor het hele jaar. Voor de toekomst blijft de focus gericht op het enthousiasme van de consument, het ontsluiten van zakelijke kansen en het handhaven van een constante focus op groei van hoge kwaliteit. Hij benadrukte dat de komende herfst/wintercollecties van 2025 en de nieuwe campagnes van het merk de relevantie van het merk stimuleren.

Focus op beheersbare factoren in een context van onzekerheid

Hoewel Hugo Boss waakzaam blijft voor macro-economische ontwikkelingen, geeft het bedrijf prioriteit aan beheersbare factoren. Met vier opeenvolgende kwartalen van strikte kostendiscipline is het bedrijf goed gepositioneerd om duurzame efficiëntiewinsten te behalen. Dit zal worden bereikt door een intensiever beheer van de vaste kosten en een gedisciplineerde uitvoering. De langetermijnstrategie blijft gericht op investeringen in merken, productkwaliteit, uitmuntende distributie en operationele kracht.

Hugo Boss blijft vertrouwen in het potentieel van haar merken en bedrijfsmodel. Voortdurende investeringen in merkontwikkeling, verbeterde wereldwijde relevantie en klantentrouw zullen het streven naar winstgevende groei op de lange termijn en duurzame waardecreatie voor aandeelhouders versterken. (jov)