Key takeaways

• H&M is van plan om AI te gebruiken om digitale modellen te creëren voor campagnes op sociale media.
• Modellen behouden de eigendomsrechten op hun digitale replica’s, met watermerken die de herkomst aangeven.
• Professionals uit de sector, zoals fotografen en visagisten, kunnen banen verliezen door AI-gegenereerde modellen.

Ondanks H&M’s nadruk op een “mensgerichte aanpak”, zijn er zorgen geuit over de mogelijke gevolgen voor andere professionals in de branche, zoals fotografen en visagisten. Sommige critici zien deze stap als nadelig voor de traditionele rollen binnen de modeproductie. Influencer Morgan Riddle uitte haar afkeuring op Instagram en klaagde over het banenverlies dat het gevolg zou kunnen zijn van het vervangen van menselijke modellen door AI.

• H&M heeft een wereldwijd netwerk van meer dan 4.000 winkels in 75 markten, met merken als Arket, Cos, Monki, & Other Stories en Weekday.

Het bedrijf heeft verklaard dat modellen de eigendomsrechten over hun digitale replica’s zullen behouden, waardoor ze controle krijgen over hoe de door AI gegenereerde afbeeldingen door H&M en andere merken voor marketingdoeleinden worden gebruikt.

Trade Union Equity

Vakbond Equity, die de modemodellen in het Verenigd Koninkrijk vertegenwoordigt, benadrukt dat het belangrijk is dat modellen de volledige controle over hun gelijkenis behouden en een eerlijke vergoeding krijgen voor het gebruik ervan. Hoewel ze merken steunt die deze technologie op een verantwoorde manier gebruiken, benadrukken ze de noodzaak van uitgebreide AI-beschermingen in overeenkomsten en wetgeving om de rechten van werknemers te waarborgen. Er zullen watermerken in deze door AI gegenereerde afbeeldingen worden opgenomen om de herkomst ervan duidelijk aan te geven, in overeenstemming met de richtlijnen van het platform over het openbaar maken van het gebruik van AI bij het maken van content.

• H&M is van plan om modellen op dezelfde manier te compenseren als bij bestaande overeenkomsten, op basis van tarieven die via hun agenten zijn onderhandeld.

Voorkeur menselijke modellen

Equity wijst op het huidige gebrek aan bescherming tegen problemen zoals het ongeoorloofd schrapen van gegevens door techbedrijven voor AI-trainingsdoeleinden. Andere modebedrijven zoals Hugo Boss en Levi Strauss & Co hebben ook geëxperimenteerd met generatieve AI voor productafbeeldingen, maar kregen te maken met kritiek en hebben duidelijk gemaakt dat ze blijven werken met menselijke modellen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!