Key takeaways
- Cédric Meston is van plan Tupperware nieuw leven in te blazen in verschillende Europese landen.
- Hij wil tegen eind 2025 100 miljoen euro omzet halen door Tupperware-feestjes nieuw leven in te blazen.
- Meston leidt een gedurfd nieuw begin dat gericht is op een lang leven, met als doel om ongeveer 20.000 onafhankelijke distributeurs te bereiken.
De Franse ondernemer Cédric Meston wil het merk Tupperware in verschillende Europese landen nieuw leven inblazen. Hij beweert dat hij de Franse tak van de insolvente Amerikaanse fabrikant van huishoudartikelen heeft gekocht en is van plan om de iconische producten vanaf april opnieuw te lanceren in Frankrijk, Duitsland, Italië, België en Polen.
Meston heeft de ambitie om tegen het einde van 2025 een omzet van 100 miljoen euro te behalen. Zijn strategie steunt op de heropleving van Tupperware party’s, een reeds lang bestaand succesvol model voor het merk waarbij onafhankelijke consulenten bijeenkomsten organiseren in privéwoningen om de producten te tonen en te verkopen.
Uitdagingen voor Tupperware
In een bericht op LinkedIn kondigde Meston de terugkeer van Tupperware aan na een onderbreking van drie maanden, waarbij hij benadrukte dat dit niet zomaar een comeback is, maar een gedurfde nieuwe start gericht op een lange levensduur. Hij is van plan om het bedrijf samen met drie andere partners te leiden en rechtstreeks contact op te nemen met de ongeveer 20.000 onafhankelijke distributeurs in de doellanden.
Tupperware Frankrijk was voorheen bijna volledig in handen van de Belgische dochteronderneming van het Amerikaanse moederbedrijf, dat afgelopen september faillissementsbescherming aanvroeg. Het 77 jaar oude bedrijf, dat bekend staat om zijn voedselopbergers, bakvormen en messen, worstelt al jaren met dalende verkoopcijfers. In 2022 daalde de omzet tot 1,3 miljard dollar, een daling van 42 procent vergeleken met de cijfers van slechts vijf jaar eerder.
De toekomst van Tupperware
De opkomst van concurrenten, het overwicht van online winkelen en de groeiende populariteit van voedselbezorgdiensten hebben allemaal bijgedragen aan de uitdagingen van Tupperware, waardoor de behoefte aan grootschalige oplossingen voor voedselopslag in twijfel wordt getrokken.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
