Key takeaways

• Samsung leidde de Europese smartphonemarkt met 12,2 miljoen zendingen dankzij de sterke verkoop van de Galaxy S-serie.
• Apple veroverde de tweede plaats met iPhone-zendingen die met 10 procent stegen tot 8 miljoen stuks, dankzij een robuuste consumentenvraag en de eerste verkopen van de iPhone 16e.
• De daling van het aantal zendingen van instapmodellen was een belangrijke factor in de algehele vertraging van de markt, die deels werd toegeschreven aan verzadigde vervangingscycli en agressieve promoties van opkomende concurrenten.

De Europese smartphonemarkt kende een daling van 2 procent in het eerste kwartaal van 2025, met een totaal van 32,4 miljoen verscheepte eenheden. Deze daling werd voornamelijk toegeschreven aan de zwakke vraag naar instapmodellen.

Samsung leidde de markt met 12,2 miljoen verschepingen, dankzij de sterke verkoop van de Galaxy S-serie, die bijdroeg aan de hoogste gemiddelde verkoopprijs ooit van de verkoper in Europa. Apple veroverde de tweede plaats met iPhone-zendingen die met 10 procent stegen tot 8 miljoen stuks, dankzij de robuuste consumentenvraag en de eerste verkoop van de iPhone 16e.

Xiaomi blijft top 3 in Europa ondanks lichte daling

Xiaomi behield een veerkrachtige positie ondanks uitdagingen in haar doelsegmenten, met 5,3 miljoen verzendingen – een lichte daling van 2 procent. Dit was Xiaomi’s twintigste opeenvolgende kwartaal in de top drie van Europese verkopers. Motorola en Google sloten de top vijf af met respectievelijk 1,7 miljoen en 0,9 miljoen verzendingen. Met name in het eerste kwartaal van 2025 stond Google voor het eerst in de kwartaal top vijf.

De daling van het aantal verschepingen van instapmodellen was een belangrijke factor in de algehele vertraging van de markt. Veel leveranciers hadden de vraag eind 2024 overschat, wat leidde tot overtollige voorraden aan het begin van het eerste kwartaal van 2025. De trage vraag op instapniveau werd gedeeltelijk toegeschreven aan verzadigde vervangingscycli en agressieve promoties van opkomende concurrenten.

Apple profiteert van sterke vraag ondanks voorraad oudere modellen

Het topsegment bleef het daarentegen goed doen, met apparaten boven 800 euro die een recordaandeel van 32 procent bereikten. Apple profiteerde van de sterke vraag van consumenten en bedrijven, ondanks de voorraad oudere iPhone-modellen. Samsung behaalde het hoogste premiumvolume ooit op kwartaalbasis, dankzij succesvolle promoties voor de Galaxy S25-serie.

De concentratie van marktaandeel bij Apple en Samsung baart zorgen binnen het Europese smartphonekanaal. Verkopers staan onder toenemende druk van regelgeving en concurrentie, waardoor de totale marktomvang mogelijk zal krimpen. Canalys voorspelt een daling van de Europese smartphonemarkt met 3 procent in 2025, maar verwacht een opleving van de groei met 1 procent in 2026. Leveranciers zullen prioriteit moeten geven aan operationele efficiëntie en het veranderende consumentengedrag moeten begrijpen om te slagen in dit steeds competitievere landschap.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!