In het nieuws: Vanaf 4 januari begint Google met een beperkte test waarbij het gebruik van cookies wordt ingeperkt. In een eerste instantie gaat het om 1% van de Chrome-gebruikers.

• Het plan is om tegen het einde van het jaar cookies volledig uit te faseren in Chrome.
• Marketeers en technologiebedrijven in de reclame-industrie maken zich zorgen over hun vermogen om zich aan te passen aan deze nieuwe realiteit.

Wat doen cookies?

Cookies, een fundamentele technologie in de wereld van het internet, spelen een cruciale rol in het personaliseren en verbeteren van de online ervaring.

• Deze kleine data-bestanden, opgeslagen door uw browser op verzoek van een website, vervullen verschillende belangrijke functies.
• Cookies spelen een sleutelrol in het tracken van gebruikersgedrag.
  • Websites en adverteerders gebruiken ze om informatie te verzamelen over uw browsergedrag, zoals welke pagina’s u bezoekt en hoe lang u daar blijft. Deze gegevens helpen bij het optimaliseren van websites en het leveren van gerichte advertenties.

Cookies tot vijf keer effectiever

Zoom in. Er heerst grote bezorgdheid onder marketeers over de voorbereiding en steun van Google bij deze overgang.

• Criteo, een specialist in digitale advertenties en vroege tester van Google’s oplossingen, ontdekte dat cookies van derden vijf keer effectiever waren in het targeten van gebruikers dan een van Google’s voorgestelde vervangers genaamd Topics.
• Jamie Seltzer, een executive vice president bij reclamebureau Havas Media, zegt in de Wall Street Journal dat tests met adverteerders hebben aangetoond dat een mix van alternatieven voor cookies meestal vergelijkbare of betere resultaten oplevert.
  • “Het is moeilijk te zeggen hoe goed ze zullen werken in grotere volumes totdat Google verder gaat met zijn plannen”, voegde ze eraan toe.
• Als Google zijn plannen doorzet, zal de impact ervan het meest voelbaar tijdens het vierde kwartaal. Dat is een cruciale periode voor reclame-inkomsten.

Zoom out. Deze stap volgt na eerdere privacygerichte maatregelen van browsers zoals Firefox en Safari.

• De dominantie van Chrome in de markt (65% van het wereldwijde internetverkeer) versterkt het gewicht van deze verandering.
• Google’s beslissing om cookies te beperken in Chrome is een belangrijke mijlpaal in de evolutie van online privacy. Het dwingt de reclame-industrie om zich opnieuw uit te vinden. Ook stelt het nieuwe uitdagingen aan het evenwicht tussen gebruikersprivacy en gerichte marketing.