Key takeaways
- De geavanceerde AI-aanbevelingssystemen van Meta liggen aan de basis van het succes van Reels bij het leveren van zeer relevante en boeiende videocontent. Dat zegt Mark Zuckerberg, CEO van Meta.
- Instagram loste aanvankelijke uitdagingen met Reels op door voorrang te geven aan originele inhoud en door makers te stimuleren, wat uiteindelijk leidde tot een grotere gebruikersbetrokkenheid en een verfijnder algoritme.
- Meta breidt Reels uit naar tv-schermen en introduceert functies zoals ‘Blend’ om de kijkervaring verder te verbeteren en een socialere omgeving te bevorderen.
Meta’s Reels heeft een opmerkelijke transformatie ondergaan van een TikTok-kopie tot een miljardenbedrijf. Zuckerberg schrijft dit succes toe aan de geavanceerde AI-aanbevelingssystemen van het bedrijf, die zeer relevante en boeiende video-inhoud bieden.
Groeiend engagement
De groei van het platform is duidelijk zichtbaar in de hoeveelheid tijd die gebruikers besteden aan het bekijken van video’s, een stijging van 30 procent ten opzichte van vorig jaar. Die verschuiving naar videoconsumptie markeert een belangrijke verandering voor Meta, wiens platformen traditioneel bekend stonden om het delen van foto’s en sociale connecties.
Aanvankelijk had Reels moeite om zich te vestigen. Intern onderzoek wees uit dat de poging van Instagram om TikTok na te bootsen niet werkte. Gebruikers brachten veel minder tijd door op Reels dan op TikTok. De uitdaging was om korte video’s te introduceren in een app die voornamelijk gericht was op foto’s en persoonlijke connecties, en gebruikers vervolgens te leiden naar inhoud van accounts die ze niet volgden.
Prioriteit geven aan originaliteit
Instagram pakte deze uitdagingen aan door voorrang te geven aan originele inhoud en door makers aan te moedigen om bij te dragen aan het platform. Naarmate de betrokkenheid van gebruikers bij Reels toenam, werd het algoritme steeds beter in het voorspellen van individuele voorkeuren. Vandaag besteedt de gemiddelde Instagram-gebruiker 27 minuten per dag aan het bekijken van Reels – een bewijs van de veranderende aantrekkingskracht van het platform.
Voortbouwend op dit momentum is Meta nu van plan om Reels uit te breiden naar tv-schermen. Dit initiatief is bedoeld om te profiteren van de groeiende trend om videocontent op grotere apparaten te bekijken. Een recente testlancering van Instagram op Amazon Fire TV-toestellen in de VS toont aan dat het bedrijf zich inzet voor die strategie.
De kijkervaring verbeteren
Om de kijkervaring verder te verbeteren, heeft Instagram functies zoals “Blend” geïntroduceerd, waarmee gebruikers gepersonaliseerde videostreams kunnen maken op basis van hun voorkeuren en die van hun vrienden. Dit bevordert een socialere kijkomgeving. Daarnaast kunnen gebruikers nu rechtstreeks invloed uitoefenen op het algoritme door aan te geven welke soorten inhoud ze wel of niet willen zien.
Met deze innovaties positioneert Meta Reels voor verdere groei en succes in de snel veranderende wereld van digitaal entertainment. (fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
(ns)