Key takeaways
- Ringtones genereerden meer dan 1,6 miljard dollar in 2007, meer dan digitale downloads van albums en singles.
- De voor inflatie gecorrigeerde inkomsten uit beltonen in de VS zijn gedaald tot slechts 10,5 miljoen dollar in 2023.
- Ringtone-apps zoals Ringtones for Android en Garage Ringtones hebben indrukwekkende downloadcijfers bereikt, die die van prominente muziekstreamingservices overtreffen.
Ringtones lijken misschien een relikwie uit het verleden, maar hun verhaal is nog lang niet voorbij, dit meldt Sherwood. Jessica Simpson’s strategie uit 2006 om honderden gepersonaliseerde versies van haar nummer “A Public Affair” uit te brengen, elk met een andere naam in plaats van “baby”, illustreert hoe ringtones ooit een belangrijk onderdeel van de muziekindustrie waren.
Op het hoogtepunt in 2007 genereerde de verkoop van ringtones meer dan 1,6 miljard dollar (1,47 miljard euro), waarmee ze zowel digitale album- als single-downloads overtroffen. Dit succes was echter van korte duur, toen streamingplatforms opkwamen en smartphone-meldingen gebruikers overweldigden, waardoor de inkomsten uit beltonen dramatisch daalden. In 2023 waren de voor inflatie gecorrigeerde inkomsten uit ringtones in de VS gekelderd tot slechts 10,5 miljoen dollar (9,66 miljoen euro), een duizelingwekkende daling van meer dan 99 procent.
Ontstaan en nieuwe kansen
Desondanks suggereert de heropleving van ringtone apps een hernieuwde interesse in dit formaat. Apps zoals Ringtones voor Android en Garage Ringtones hebben indrukwekkende downloadaantallen bereikt, die die van prominente muziekstreamingservices zoals Tidal en SiriusXM overtreffen. Deze apps zijn vooral populair onder millennials en gebruikers in Zuid-Azië. Dit is waarschijnlijk te danken aan de stijgende smartphone-penetratie in ontwikkelingslanden, aangezien gegevens van de Wereldbank wijzen op een aanzienlijke toename van het aantal mobiele abonnementen per 100 mensen in India sinds 2007.
De vraag wie er profiteert van deze downloads blijft enigszins onduidelijk. Hoewel er meestal royalty’s worden betaald aan eigenaars van auteursrechten op opnames en songwriters, zijn de details van deze afspraken binnen ringtone-platforms op basis van apps vaak gehuld in geheimzinnigheid. Sommige apps zoals Zedge maken hun licentieovereenkomsten met grote platenmaatschappijen openbaar, maar andere zwijgen over hun royaltypraktijken.
Ondernemingszin
Twee muzikanten die ringtones maken voor deze apps beschreven hun ervaringen als voornamelijk transactioneel, met een eenvoudige betaling voor een 35- tot 45-seconden durende instrumentale vertolking van een populair nummer. De eigendomsrechten van de gemaakte ringtones werden over het algemeen overgedragen aan de app-ontwikkelaars.
Dit nieuwe tijdperk van ringtones benadrukt de ondernemingszin binnen de muziekindustrie. Ontwikkelaars en onafhankelijke producenten vullen de leegte op die de traditionele platenmaatschappijen hebben achtergelaten en bevorderen een alternatief ecosysteem waar innovatie en toegankelijkheid naast elkaar bestaan. Hoewel de toekomst van de wereldwijde ringtone-markt onzeker blijft, blijft deze nichesector bloeien, wat de blijvende aantrekkingskracht aantoont van gepersonaliseerde beltonen in een wereld die steeds meer gedomineerd wordt door digitale content.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!