Key takeaways

• De aandelen van Crocs zijn aanzienlijk gedaald nadat het bedrijf een daling van de verkoop aankondigde als gevolg van de voorzichtigheid van de consument.
• Crocs voorspelt een omzetdaling van 10 procent voor de drie maanden tot augustus.
• Tarieven zullen naar verwachting een negatief effect van 40 miljoen dollar (34,4 miljoen euro) hebben op de financiën van Crocs tot eind 2025.

De aandelen van Crocs daalden bijna 30 procent naar het laagste niveau in bijna drie jaar na een waarschuwing van het bedrijf over dalende verkopen. De schoenenfabrikant schreef de verwachte omzetdaling van 10 procent voor de drie maanden tot augustus toe aan de voorzichtige bestedingsgewoonten van Amerikaanse consumenten.

Gewoonten van consumenten beïnvloeden verkoop Crocs

Managing director Andrew Rees merkte op dat consumenten terughoudend zijn met het doen van discretionaire aankopen. Deze trend wordt weerspiegeld in de lagere bezoekersaantallen in Crocs-winkels, wat duidt op een verschuiving in de prioriteiten van de consument.

Daarnaast zijn de vooruitzichten voor de tweede helft van het jaar “zorgwekkend”, vanwege de inflatiedruk en de mogelijke gevolgen van het Amerikaanse handelsbeleid. Susan Healy, CFO, onthulde dat de tarieven zouden leiden tot een verlies van 40 miljoen dollar (34,4 miljoen euro) voor de rest van 2025. Hoewel Crocs de impact van deze tarieven wil verzachten door de kosten van de toeleveringsketen op de middellange termijn te verlagen, zijn de onmiddellijke gevolgen onmiskenbaar.

Tarieven en inflatie wegen op toekomstperspectieven

Rees wees ook op de opkomst van “supervoorzichtige” uitgaven onder een segment van hun klantenbestand. Deze groep doet niet alleen geen aankopen, maar vermijdt ook om naar de winkels te gaan, wat resulteert in een aanzienlijke daling van het aantal bezoekers.

In reactie hierop is Crocs van plan om de kortingen te verlagen, maar het bedrijf erkent dat deze strategie een verdere impact op de verkoopcijfers kan hebben. Vooruitkijkend voorspelt Rees een verschuiving in de voorkeur van de consument voor sportschoenen, mogelijk gestimuleerd door aankomende grote sportevenementen zoals de wereldkampioenschappen voetbal in 2026 en de Olympische Spelen in Los Angeles in 2028. Het commentaar volgt op de bekendmaking van de omzet van Crocs in het tweede kwartaal, die een bescheiden stijging van 3 procent jaar-op-jaar liet zien tot 1,1 miljard dollar. (948,9 miljoen euro)

Donderdag, na de sluiting van de markten, eindigde het aandeel Crocs met een verlies van 29,24 procent. In de pre-market handel van vandaag werd een marginale correctie van 0,86 procent genoteerd. (fc)