Key takeaways
- De verkoop van traditionele Indiase Kolhapuri-sandalen is gestegen na de controverse rond Prada.
- Artisans hopen hun ambacht nieuw leven in te blazen en te profiteren van grotere economische kansen dankzij die nieuwe belangstelling voor Kolhapuris.
- De Indiase regering gelooft dat Kolhapuri-sandalen wereldwijd erkend kunnen worden.
De recente controverse rond het sandaalontwerp van Prada heeft geleid tot een stijging in de verkoop van het traditionele Indiase schoeisel dat bekend staat als Kolhapuri-sandalen. Nadat Prada een model had gepresenteerd dat een gelijkenis vertoonde met de oude Kolhapuri’s, bekritiseerden heel wat partijen het merk.
Deze reactie dwong Prada om de inspiratie achter het model te erkennen en om mogelijke samenwerkingen met Indiase ambachtslieden aan te gaan. Het incident veroorzaakte alvast een golf van nationalistische trots.
De opkomst van e-commerce
E-commerce platforms profiteren van de toegenomen vraag door Kolhapuri-sandalen tegen scherpe prijzen aan te bieden en hun culturele betekenis te benadrukken. Ze gebruiken marketingcampagnes op sociale media om de link tussen de sandalen en de modeshow van Prada te benadrukken.
Hoewel de Indiase luxemarkt nog in ontwikkeling is, hebben de toegankelijkheid en betaalbaarheid van Kolhapuris in vergelijking met topmerken zoals Prada ervoor gezorgd dat ze een populaire keuze zijn. De ambachtslieden hopen dat deze hernieuwde belangstelling hun in moeilijkheden verkerende sector nieuw leven zal inblazen en nieuwe economische kansen zal bieden.