Key takeaways
- China gebruikt influencers om zijn wereldwijde imago onder Generatie Z te hervormen.
- Door de staat geleide communicatiecentra vervangen rigide propaganda door visueel verbluffende “cyberpunk”-verhalen.
- Moderne soft power geeft voorrang aan technologisch spektakel boven politiek discours om negatieve percepties te overschrijven.
China maakt gebruik van de invloed van influencers op sociale media om zijn wereldwijde reputatie te hervormen, waardoor steden als Chongqing virale sensaties worden. Dat schrijft Le Monde. Door futuristische stadslandschappen, hightech infrastructuur en visueel verbluffende architectuur te laten zien, richt het land zich specifiek op Generatie Z. Die demografische groep, die TikTok en Instagram verkiest boven traditionele nieuwsbronnen, raakt steeds meer gefascineerd door de “cyberpunk”-esthetiek van Chinese metropolen – gekenmerkt door verticale steden, neonlichten en innovatieve vervoerssystemen – in plaats van de vertrouwde skylines van New York of Dubai.
Een verschuiving in de wereldwijde perceptie
De verschuiving in perceptie vindt plaats terwijl het morele gezag van het Westen wankelt. Veel jongeren, gedesillusioneerd door de politieke instabiliteit in de VS en de vermeende hypocrisie met betrekking tot internationale mensenrechten, staan meer open voor een verhaal over Chinese ontwikkeling en stabiliteit.
Recente gegevens wijzen op een groeiende trend in delen van Europa en de VS, waar China gunstiger wordt beoordeeld of als minder bedreigend wordt gezien dan Washington. Die culturele ommezwaai wordt verder ondersteund door diplomatie op hoog niveau en de aanwezigheid van wereldberoemde figuren, zoals IShowSpeed en Khaby Lame, wier bezoeken de moderniteit van China enorm in de schijnwerpers zetten.
Meer dan 150 internationale centra om imago China te verbeteren
Naast organische interesse is deze “coole” factor het resultaat van een weloverwogen staatsstrategie. Onder president Xi Jinping is China afgestapt van traditionele, rigide propaganda en overgegaan op een meer genuanceerde aanpak om “het verhaal van China goed te vertellen”.
De regering heeft meer dan 150 “internationale communicatiecentra” opgericht die zijn ontworpen om het imago van het land op buitenlandse platforms te beheren. Deze centra creëren visueel aantrekkelijke content en beheren duizenden socialemedia-accounts om een positief, multidimensionaal beeld van het land uit te dragen naar een wereldwijd publiek.
Moderne soft power
Een belangrijk onderdeel van deze strategie is het uitnodigen van buitenlandse contentmakers voor volledig verzorgde reizen. Door influencers uit strategische regio’s zoals Indonesië of jonge studenten uit Taiwan uit te nodigen, omzeilt Peking de officiële overheidskanalen om rechtstreeks met burgers te communiceren.
Die bezoekers raken vaak onder de indruk van het spektakel van hogesnelheidstreinen en robotachtige hotels, waardoor ze China’s veerkracht en technologische bekwaamheid prijzen. Door de “magie van de moderniteit” voorrang te geven boven politiek discours, gebruikt China soft power effectief om negatieve historische percepties te overschrijven met een visie van een futuristische supermacht. (fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
