Key takeaways

• Het Canadese Mededingingsbureau klaagt Google aan wegens vermeende concurrentiebeperkende praktijken in online reclame.
• Google wordt beschuldigd van het manipuleren van advertentieveilingen en het bevoordelen van zijn eigen platforms om zijn marktdominantie te versterken.
• Het bureau eist dat Google twee van zijn advertentietechnologieën afstoot.

Canada’s Mededingingsbureau (Competition Bureau) heeft een rechtszaak aangespannen tegen Google, waarin het beweert dat de techgigant zich schuldig maakt aan concurrentiebeperkende praktijken binnen de online advertentiesector. Het bureau beweert dat Google illegaal twee advertentietools heeft gekoppeld om zijn marktdominantie te versterken en advertentieveilingen heeft gemanipuleerd door zijn eigen platforms te bevoordelen.

Om deze bezwaren weg te nemen, wil het bureau een bevel van de Mededingingsrechtbank, een onafhankelijk gerechtelijk orgaan, dat Google verplicht om twee van zijn advertentietechnologietools af te stoten. Het tribunaal kan Google ook een boete opleggen die kan oplopen tot 3 procent van de wereldwijde omzet van het bedrijf, om ervoor te zorgen dat de Canadese mededingingswetgeving wordt nageleefd.

De reactie van Google

Google heeft op de rechtszaak gereageerd met de opmerking dat de aanklacht voorbijgaat aan het zeer concurrerende karakter van de online advertentiemarkt waar kopers en verkopers talloze keuzes hebben. Het bedrijf beweert dat zijn reclametechnologietools ten goede komen aan websites en apps door hen in staat te stellen inkomsten te genereren en bedrijven van alle groottes te helpen bij het effectief bereiken van nieuwe klanten.

De beschuldigingen van het Mededingingsbureau

Dit juridische geschil draait om webadvertenties die aan gebruikers worden getoond terwijl ze op andere websites surfen. Digitale advertentie-inventaris, de ruimte die beschikbaar is voor verkoop op websites van uitgevers, wordt vaak gekocht en verkocht via geautomatiseerde veilingen die worden gefaciliteerd door digitale platforms die bekend staan als ad-tech tools.

Uit het onderzoek van het Competition Bureau bleek dat Google naar verluidt misbruik heeft gemaakt van zijn dominante positie binnen de Canadese ad tech stack. Ze beweren dat Google systematisch concurrenten heeft uitgesloten en zichzelf heeft verankerd als de centrale speler in online reclame door middel van een reeks berekende beslissingen die over meerdere jaren zijn genomen. Het agentschap beweert dat Google’s bijna-monopolie in de ad-tech software sector het gevolg is van opzettelijke acties in plaats van superieure prestaties of toeval.

Volgende stappen

Google heeft 45 dagen de tijd om zijn antwoord in te dienen bij de Mededingingsrechtbank. Deze zaak volgt op een andere juridische uitdaging tegen Google, waarbij het Amerikaanse Ministerie van Justitie en een groep staten eisten dat het bedrijf Chrome, ’s werelds populairste webbrowser, zou verkopen als onderdeel van een bredere poging om zijn monopolie op online zoeken in te perken.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!