Burberry’s herstel: Strategische verschuiving stimuleert omzetgroei


Key takeaways

  • Burberry’s verkopen overtroffen de verwachtingen in het derde kwartaal, wat duidt op een positieve ommekeer.
  • Burberry heeft kostenbesparende maatregelen en een strategische revisie doorgevoerd, waaronder nieuwe marketingcampagnes om luxekopers aan te trekken.
  • Burberry’s aandelenkoers steeg vrijdagochtend tijdens de handel in Londen met maar liefst 15 procent.

Herstel

De luxesector heeft zich geleidelijk hersteld na de uitdagingen van de afgelopen jaren, met Burberry als voorbeeld. Ondanks problemen om klanten aan te trekken als gevolg van de economische neergang en een verschuiving van hoogwaardige uitgaven, overtrof de omzet van Burberry in het derde kwartaal de verwachtingen, wat duidt op een positieve ommekeer.

Nieuwe strategie

Het Britse modehuis voerde kostenbesparende maatregelen en een strategische revisie door, waaronder nieuwe marketingcampagnes gericht op het aantrekken van luxekopers. Dit resulteerde in een minder significante daling van de vergelijkbare detailhandelsverkopen tussen oktober en december vergeleken met de voorspellingen van analisten. Hoewel de omzet op jaarbasis daalde, zag het bedrijf verbeteringen in belangrijke regio’s zoals Azië-Pacific.

De positieve resultaten zorgden voor een stijging van de aandelenkoers van Burberry, die vrijdagochtend tijdens de handel in Londen met maar liefst 15 procent steeg. Het bedrijf lanceerde het “Burberry Forward” programma om de nadruk te leggen op het erfgoed en de sterke punten, met name bovenkleding. Het bedrijf ging een samenwerking aan met opmerkelijke beroemdheden en breidde het aanbod sjaals uit, een populair product onder luxe consumenten op instapniveau.

Luxe

Kate Ferry, Chief Financial Officer van Burberry, benadrukte dat deze initiatieven hebben geleid tot een driejarig hoogtepunt in Google-zoekresultaten voor Burberry-sjaals. Ze benadrukte de focus van het bedrijf op het herstellen van de band met het oorspronkelijke doel, het benutten van de sterke punten door middel van een gedisciplineerde aanpak en het aanbieden van een divers assortiment producten om een breed spectrum van luxe klanten aan te spreken.

De strategie van het bedrijf is gericht op het corrigeren van een eerder “verhoogd” prijsmodel dat sommige consumenten van zich vervreemdde, vooral te midden van de hoge rentetarieven die van invloed zijn op de luxesector. Burberry had ook te maken met interne uitdagingen, zoals veranderingen in het leiderschap en het afstappen van zijn kernproducten in het middensegment van luxegoederen en bovenkleding.

Toekomstverwachtingen

Nu hebben ze een “goed, beter, best” prijsstructuur aangenomen om tegemoet te komen aan verschillende consumentensegmenten. Ferry verklaarde dat de revisie van het bedrijf goed werd ontvangen tijdens de feestdagen, met opmerkelijke prestaties in de Verenigde Staten. Terwijl de verkopen in Europa en het Midden-Oosten stabiel bleven, bleef Azië (zonder Japan) zwak presteren.

De resultaten van Burberry weerspiegelen een bredere hersteltrend in de luxesector, na de sterke prestaties van bedrijven als Richemont vorige week. Hoewel deze collectieve ommekeer bemoedigend is, staat de strategische verschuiving van Burberry nog in de kinderschoenen.

Analisten van Deutsche Bank merken op dat het beleggerssentiment ten aanzien van de luxesector is verbeterd na deze positieve berichten, maar dat velen nog steeds wachten op verder bewijs van een duurzaam herstelplan van Burberry. Het bedrijf verwacht in de tweede helft van het boekjaar 2025 break-even te draaien, waarmee de verliezen uit de eerste helft worden gecompenseerd. CEO Joshua Schulman erkent dat er vooruitgang is geboekt, maar benadrukt dat het transformatieproces doorgaat en voortdurende inspanningen vereist.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!

Meer

Ontvang de Business AM nieuwsbrieven

De wereld verandert snel en voor je het weet, hol je achter de feiten aan. Wees mee met verandering, wees mee met Business AM. Schrijf je in op onze nieuwsbrieven en houd de vinger aan de pols.