Key Takeaways

• Asda’s vroege lancering van kerstsnoepjes is bedoeld om klanten te helpen hun feestkosten te beheersen door hun aankopen te spreiden.
• Supermarkten kunnen voordeel halen uit het aanmoedigen van het op voorraad houden van kerstsnoepjes gedurende het hele jaar, omdat consumenten deze waarschijnlijk opnieuw zullen kopen in de aanloop naar Kerstmis.
• De voedselinflatie in het Verenigd Koninkrijk zal tegen het einde van het jaar naar verwachting 6 procent bedragen, waardoor het budget van huishoudens tijdens de feestdagen onder druk zal komen te staan.

De klanten waren verrast toen ze merkten dat kerstlekkernijen zoals Maltesers, mini-rendiertjes en Haribo Merry Mix eind juli al verkrijgbaar waren in Asda-winkels en online. Eén winkelbezoeker meldde zelfs dat hij op 25 juli Cadbury mini-sneeuwballen had gekocht.

Vroege lancering

Asda verdedigde haar vroege lancering van feestartikelen door uit te leggen dat het bedoeld was om klanten te helpen de kosten van Kerstmis te beheersen door aankopen in de tijd te spreiden. Het bedrijf zag een toename in zoekopdrachten naar kerstproducten op haar website vanaf augustus en wees erop dat snoepgoed vaak iets is wat mensen graag van tevoren kopen.

Eén industrie-expert suggereerde dat de strategie van Asda zou kunnen leiden tot een stijging van de verkoop. Terwijl traditionele detailhandelaren misschien weinig succes hebben door te vroeg met kerstpromoties te beginnen, hebben supermarkten er belang bij om klanten aan te moedigen om het hele jaar door kerstlekkernijen in te slaan, omdat ze weten dat ze deze artikelen waarschijnlijk in de aanloop naar Kerstmis zullen consumeren en opnieuw zullen kopen.

Voedselprijsinflatie

Het British Retail Consortium voorspelt dat de voedselprijsinflatie in het Verenigd Koninkrijk tegen het einde van het jaar 6 procent zal bedragen, waardoor de budgetten van huishoudens onder druk komen te staan, vooral tijdens de feestdagen. De inflatie van levensmiddelen is al op het hoogste niveau sinds januari 2024.