Key takeaways

• De verkoop van de Apple Vision Pro bleef ver achter bij de verwachtingen, waardoor de productie en marketinginspanningen werden teruggeschroefd.
• De hoge prijs, het omvangrijke ontwerp en de beperkte beschikbaarheid van applicaties waren de belangrijkste redenen voor de slechte prestaties van de headset.
• Ondanks updates en geruchten over een meer betaalbare versie, domineert Meta momenteel de VR-markt met zijn Quest-apparaten.

De langverwachte Apple Vision Pro virtual reality-headset worstelt om zich te vestigen op de markt. Ondanks de aanvankelijke buzz rond de potentieel baanbrekende headset voor de techgigant, zijn de verkoopcijfers ver achtergebleven bij de verwachtingen. Volgens een rapport van de Financial Times zijn er sinds de lancering in 2024 slechts 390.000 exemplaren verkocht. Die teleurstellende prestaties hebben Apple ertoe aangezet om resoluut actie te ondernemen.

Reductie van productie en marketing

Het bedrijf vermindert zijn productie- en marketinginspanningen voor de Vision Pro aanzienlijk. Apples Chinese productiepartner Luxshare had de productie begin vorig jaar al stopgezet. Nu is het Apple zelf die zijn eigen productie verlaagt. Daarnaast onthult het rapport een drastische verlaging van 95 procent van de digitale reclamebudgetten voor de Vision Pro in belangrijke markten zoals de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk.

Marktanalisten schatten dat Apple slechts 45.000 Vision Pro-toestellen heeft verscheept in het cruciale kerstkwartaal, wat illustreert dat het toestel niet kan concurreren met gevestigde bestsellers zoals de iPhone, iPad en MacBooks. Met een internationale verkrijgbaarheid die beperkt is tot 13 landen en geen uitbreidingsplannen, blijft het marktbereik van de Vision Pro beperkt. De hoge prijs van 3.699 euro staat een wijdverspreide acceptatie nog steeds in de weg.

Meta domineert VR-markt

Verschillende factoren dragen bij aan de trage verkoop. Analisten noemen de onbetaalbare kosten, het omvangrijke ontwerp en de schaarste aan applicaties die speciaal voor het VisionOS platform zijn ontworpen als de belangrijkste afschrikmiddelen. Critici wijzen ook op het gewicht van de headset, het ongemak tijdens langdurig gebruik en de relatief korte levensduur van de batterij.

Ondanks die problemen werkt Apple actief aan verbeteringen. In oktober onthulde het bedrijf een bijgewerkte versie met een krachtigere chip en een verbeterde batterijlevensduur. Er gaan ook geruchten dat er een meer betaalbare variant in de pijplijn zit. Meta domineert momenteel echter de VR-markt met zijn Quest-apparaten, die een marktaandeel van 80 procent hebben dankzij hun aanzienlijk lagere prijs. (uv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!