De volgende iPhones uit het topsegment zouden een aanzienlijke prijsstijging kennen in de Verenigde Staten. In Europa zou die stijging nog groter kunnen zijn.

In het nieuws: Apple zou volgens verschillende analisten de prijzen van de iPhone 15 Pro en 15 Pro Max met 100 dollar kunnen verhogen.

• Apple heeft lange tijd de logica van $1 = €1 gerespecteerd, maar doet dat nu al een tijdje niet meer.
• Daarom is het mogelijk dat de prijzen van de aankomende high-end iPhones spectaculaire stijgingen ondergaan.
• Helaas laten de feiten zien dat het bedrijf het zich kan veroorloven.
  • Tim Cook is hier alvast van overtuigd.

Terugblik: Apple slaagt erin om dure premiummodellen aan te bieden die in trek zijn bij consumenten. In de afgelopen jaren bleken die zelfs succesvoller, ondanks de hogere prijs.

• De iPhone 14 Pro Max was in de eerste helft van 2023 ’s werelds bestverkochte smartphone, ondanks sterke inflatie en een krimpende smartphonemarkt. 
• Dit was een meevaller voor Apple, omdat het zijn inkomsten en winst kon verhogen, terwijl zich een stagnatie in de verkoop van apparaten manifesteerde.

In detail: een winnende strategie die binnenkort tegen haar grenzen aanbotst.

• De verkoop van Pro-modellen “heeft waarschijnlijk het verzadigingspunt bereikt”, zegt Josh Lowitz, mede-oprichter van Consumer Intelligence Research Partners. “Ik denk niet dat er veel potentiële nieuwe iPhone Pro-klanten zijn”, voegde hij eraan toe.
• Daar komt nog bij dat “het voor consumenten steeds moeilijker wordt om de nieuwe Pro-functies te onderscheiden”, zei Michael Gartenberg, voormalig senior marketingmanager van Apple. “Voor de meeste gebruikers zal de iPhone 13 goed genoeg zijn en de basiscamera van de iPhone maakt al goede foto’s,” zei hij destijds.

De muziek stopt bijna

Hoewel Apple in staat was om recordaantallen iPhone 14 Pro Max te verkopen ondanks een krimpende smartphonemarkt, kan het Amerikaanse bedrijf deze neerwaartse trend niet veel langer negeren.

• De beslissing van China om ambtenaren te verbieden iPhones te gebruiken op het werk, zoals gemeld door the Wall Street Journal, kan bijzonder schadelijk zijn voor Apple.
• Haar activiteiten op de Chinese markt kunnen worden beïnvloed, vooral met de komst van een nieuwe Huawei-smartphone op de markt. De prestaties van de Mate60 Pro zouden vergelijkbaar zijn met die van iPhones.
• Daarnaast blijft “de consument zijn telefoon steeds langer houden”, aldus Cliff Maldonado, oprichter van adviesbureau BayStreet Research. “Het probleem voor Apple komt volgend jaar.”
• En in tegenstelling tot wat men zou denken, zal de overstap van de iPhone 15 van een lightningpoort naar een USB-C-poort geen verkoopargument zijn, aangezien klanten van het Amerikaanse bedrijf zich een nieuwe kabel moeten aanschaffen.

Kortom: de prijs van de iPhone 15 zal een belangrijk onderdeel zijn van de presentatie van Apple tijdens de back-to-school keynote op 12 september.

(nd/ddw)