Key Takeaways

• Een Amerikaanse federale rechter heeft Google veroordeeld in een historische antitrustzaak.
• De rechter vond dat Google illegaal twee belangrijke gebieden van online reclametechnologie had gemonopoliseerd: uitgeversadvertentieservers en advertentieplatforms.
• Het Ministerie van Justitie pleit ervoor dat Google zijn Ad Manager-platform en mogelijk zelfs de Chrome-browser verkoopt om de marktmacht te verminderen.

Een Amerikaanse federale rechter heeft onlangs Google veroordeeld door te oordelen dat het bedrijf illegaal twee belangrijke gebieden van online reclametechnologie monopoliseert. Deze baanbrekende beslissing zou daardoor kunnen leiden tot een aanzienlijke herstructurering van de advertentieactiviteiten van Google. Bovendien pleit het Ministerie van Justitie ervoor dat Google zijn Ad Manager-platform verkoopt, en mogelijk zelfs zijn Chrome-browser, om zo de overweldigende marktmacht van het bedrijf te verminderen.

Mogelijke opsplitsing advertentiedivisies

Rechter Leonie Brinkema oordeelde echter dat Google illegaal een monopolie had op zowel de markten voor uitgeversservers als advertentieplatforms. Ze vond daarentegen geen bewijs van soortgelijke monopolistische praktijken in de advertentienetwerkruimte.

Deze uitspraak geeft het Amerikaans Ministerie van Justitie nu de bevoegdheid om een mogelijke opsplitsing van de advertentiedivisies van Google na te streven. Als onderdeel van de voorgestelde maatregelen om de marktdominantie van Google aan te pakken, heeft het Ministerie van Justitie daarnaast voorgesteld dat Google zijn volledige Ad Manager-suite afstoot, inclusief zowel de servers voor uitgevers als de advertentieplatformfunctionaliteiten.

Doorlopende antirustonderzoek

Deze zaak benadrukt het doorlopende antitrustonderzoek waar het bedrijf mee geconfronteerd wordt. Gedurende een rechtszaak van drie weken presenteerden het Ministerie van Justitie en verschillende staten argumenten die Google’s vermeende monopolistische controle over servers voor uitgevers, advertentienetwerken en zijn pogingen om advertentieplatforms, essentiële tussenpersonen die adverteerders met marketeers verbinden, te domineren, aantoonden.

Bovendien beweerde de aanklager dat Google concurrentiebeperkende tactieken toepaste, zoals het overnemen van rivalen, het beperken van klanten tot zijn eigen ecosysteem en het dicteren van voorwaarden voor online reclametransacties.

Verouderde praktijken

In zijn verdediging voerde ze aan dat de zaak zich bovendien richtte op verouderde praktijken en daarbij geen rekening hield met het veranderende landschap van digitale reclame, waarin opkomende spelers zoals Amazon en Comcast inmiddels in toenemende mate de dominantie van Google uitdagen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!