Key takeaways

• Aldi heeft tijdens de kerstperiode een recordomzet van 1,6 miljard pond behaald.
• Het succes werd gestimuleerd door een omzetstijging van 12 procent van het premiumassortiment “Specially Selected” en door de opening van nieuwe winkels, waardoor 3,5 procent van het winkeloppervlak werd toegevoegd.
• Analisten suggereren dat de onderliggende omzet vlak zou kunnen zijn, met een mogelijke daling als de inflatie wordt meegerekend.

Aldi’s recordomzet

Aldi heeft tijdens de kerstperiode een recordomzet behaald van meer dan 1,6 miljard pond in de vier weken voorafgaand aan 24 december. Dit succes werd gestimuleerd door een toename in de vraag naar hun premiumassortiment “Specially Selected”, waarvan de verkoop met 12 procent steeg. Nieuwe winkelopeningen droegen ook bij aan de algehele groei en voegden ongeveer 3,5 procent van het winkeloppervlak toe.

Marktinzichten

Ondanks de indrukwekkende cijfers suggereren analisten dat de onderliggende verkopen vlak zouden kunnen zijn, met een mogelijke daling als de inflatie wordt meegerekend. Deze observatie komt van Clive Black, een retailanalist bij Shore Capital. De periode tussen oktober en december is cruciaal voor retailers omdat consumenten dan veel geld uitgeven aan cadeaus en eten. Aldi meldde zijn drukste dag ooit op 23 december 2024, met 3 miljoen klanten die hun winkels bezochten. Hiermee werd het vorige record van 22 december 2023 overtroffen.

Lidl’s recordverkoop

De Duitse discountketen Lidl boekte ook een recordomzet van meer dan 1 miljard pond tijdens de kerstperiode. Hun omzet steeg met 7 procent jaar op jaar, deels dankzij een toename van het winkeloppervlak met 3 procent. Zowel Aldi als Lidl hebben het gedrag van de Britse consument aanzienlijk beïnvloed door lagere prijzen te verkiezen boven een uitgebreide productvariëteit.

Marktgegevens

Later deze week worden branchegegevens van Kantar verwacht, een toonaangevend marktonderzoeksbureau, die inzicht geven in de algehele prestaties van de detailhandel tijdens de feestdagen. Er worden ook trading updates verwacht van de grote supermarkten Tesco en Sainsbury’s, die hun individuele successen zullen onthullen te midden van een uitdagend marktlandschap. Zowel Tesco als Sainsbury’s hebben het hele jaar marktaandeel gewonnen door te profiteren van de financiële problemen waarmee Asda en Morrisons te kampen hadden na overnames door private equity.

Het succes van Aldi in het Verenigd Koninkrijk

Door het succes van Aldi zijn ze nu de op drie na grootste kruidenier in het Verenigd Koninkrijk en in 2022 zijn ze Morrisons voorbijgestreefd. Volgens Kantar hebben ze momenteel een marktaandeel van 10,3 procent. Hoewel ze beweren dat ze Asda hebben ingehaald in termen van klantenaantallen, suggereren de gegevens van Kantar dat Aldi twee procentpunten achterloopt in bestedingen. Aldi heeft te maken gehad met druk van Tesco en Sainsbury’s, die prijsmatchingstrategieën hebben geïmplementeerd om klanten te behouden. Het bedrijf heeft hierop gereageerd met aanzienlijke prijsverlagingen, met als doel zijn concurrentievoordeel te behouden.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!