Key takeaways

• Apple’s integratie van AI-gestuurde zoekopties in Safari vormt een belangrijke uitdaging voor Google’s dominantie.
• Het aantal zoekopdrachten in Safari is vorige maand voor het eerst gedaald doordat gebruikers kozen voor AI-gestuurde zoekervaringen, wat een bedreiging vormt voor de lucratieve advertentiebusiness van Google.
• Google investeert zwaar in zijn eigen AI-initiatieven en onderzoekt samenwerkingsverbanden met Apple om zijn marktaandeel te behouden.

Apple’s integratie van AI-gestuurde zoekopties in zijn Safari-browser vormt een belangrijke uitdaging voor Google’s dominantie op de zoekmarkt. Deze zet, die aan het licht kwam tijdens een antitrustzaak tegen Google, zorgde ervoor dat de aandelen van Alphabet kelderden en ongeveer 150 miljard dollar van hun marktwaarde verloren. Volgens Eddy Cue, senior vice president van Apple, zijn de zoekopdrachten op Safari vorige maand voor het eerst gedaald doordat gebruikers steeds vaker kiezen voor AI-gestuurde zoekervaringen. Hoewel Google volhoudt dat de totale hoeveelheid zoekopdrachten toeneemt, inclusief die afkomstig van Apple-apparaten, suggereert de verklaring van Cue dat er een fundamentele verschuiving in het zoekgedrag aan de gang is.

Advertentie-inkomsten zullen dalen in het monopolie van Google

Deze potentiële verstoring vormt een bedreiging voor de lucratieve advertentiebusiness van Google, die sterk afhankelijk is van het gebruik van de zoekmachine door iPhone-gebruikers. Het bedrijf betaalt Apple momenteel naar schatting 20 miljard dollar per jaar om de standaardzoekmachine in Safari te zijn. Amerikaanse mededingingsautoriteiten onderzoeken deze overeenkomst en stellen maatregelen voor om Google’s dominantie in online zoeken te ontmantelen.

Analisten waarschuwen dat het verlies van exclusiviteit op Apple apparaten ernstige gevolgen kan hebben voor Google. Veel adverteerders vertrouwen alleen op Google vanwege zijn bijna-monopoliepositie, met een geschat marktaandeel van 90 procent. De opkomst van levensvatbare alternatieven zou adverteerders ertoe kunnen aanzetten om hun budgetten niet langer op Google te richten.

Trend van AI-zoekopdrachten

Ondanks dat het aanvankelijk werd gezien als een achterblijver in de AI-race, heeft Google zwaar geïnvesteerd in zijn eigen AI-initiatieven. Het bedrijf introduceerde een “AI-modus” op zijn zoekpagina en breidde AI-overzichten uit, met als doel gebruikers te behouden die misschien in de verleiding komen door rivaliserende AI-modellen. Bovendien onderzoekt Google een samenwerking met Apple om zijn Gemini AI-technologie in nieuwe iPhones te integreren.

• Apple’s plan om AI-zoekproviders zoals OpenAI en Perplexity AI op te nemen, onderstreept de groeiende invloed van generatieve zoeksites.

Deze ontwikkeling benadrukt de cruciale rol die standaard zoekmachineovereenkomsten spelen in het bedrijfsmodel van Google, zoals blijkt uit de miljarden die het bedrijf jaarlijks investeert om zijn positie te behouden. Het succes van ChatGPT, met meer dan een miljard wekelijkse zoekopdrachten en 400 miljoen actieve gebruikers, is een verder voorbeeld van het transformerende potentieel van AI-gestuurd zoeken.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!