Key takeaways
- Adidas heeft de verkoop van shirts tijdens het WK verviervoudigd.
- De totale omzet van het evenement zal ongeveer 1,5 miljard euro bedragen.
- Het merk domineerde de finale door beide deelnemende teams te kleden.
Adidas heeft tijdens het recente WK een enorme stijging in de verkoop van merchandise gezien, waarbij de verkoop van shirts verviervoudigde ten opzichte van het vorige toernooi. Volgens informatie die aan Bloomberg is verstrekt, zag het bedrijf ook de verkoop van voetballen verdubbelen.
Omzetprognoses
CEO Björn Gulden kondigde aan dat het bedrijf een totale omzet van ongeveer 1,5 miljard euro verwacht in verband met het evenement, dat bedrag omvat zowel wedstrijdshirts als vrijetijdskleding met logo’s van de teams en ligt aan de bovenkant van de oorspronkelijke prognoses.
Bovendien schatte de officiële toernooisponsor dat de bestellingen voor evenementgerelateerde uitrusting alleen al in het tweede kwartaal ongeveer 250 miljoen euro zouden bedragen.
Dominantie in de finale
Het merk boekte een belangrijke overwinning tijdens het WK en ook tijdens de finale, aangezien zowel Spanje als Argentinië, evenals de scheidsrechters, Adidas-kleding droegen, waardoor concurrent Nike in de finale afwezig was. Nike was dan wel weer alomtegenwoordig in de halve finale, met zowel Engeland als Frankrijk in shirts van het merk.
Uiteindelijk werden gedurende het volledige toernooi 14 nationale teams gekleed door Adidas. Het meest verkochte shirt bleek dat van Mexico te zijn. Al waren ook de shirts van Curaçao (uit), Argentinië (uit) en Duitsland (thuis) ook gigantisch populair.
Belgisch shirt
Ook het shirt van de Rode Duivels is ontzettend populair. Terwijl het thuisshirt vlot over de toonbank gaat, is het uitshirt nergens meer te vinden. Dat heeft zonder twijfel te maken met de drie belangrijke wedstrijden die België speelde in die shirts, tegen Senegal, de Verenigde Staten en Spanje.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
