Key takeaways

• Adidas verwacht een bedrijfswinst van 1,7 miljard euro tot 1,8 miljard euro in 2025, lager dan de analisten hadden verwacht.
• Het bedrijf verwacht een jaarlijkse omzetgroei van “hoge enkele cijfers” in constante valuta.
• Adidas is van plan om haar positie als wereldwijd marktleider in sportkleding te versterken door gebruik te maken van opkomende trends en nieuwe groeimogelijkheden te verkennen.

Verwachte bedrijfswinst van Adidas blijft achter 

Adidas voorspelde een bedrijfswinst voor 2025 die achterbleef bij de verwachtingen van analisten, en schreef de voorzichtige vooruitzichten toe aan potentiële risico’s zoals Amerikaanse tarieven. Desondanks benadrukte CEO Bjorn Gulden de ambitieuze doelen van het bedrijf, door te zeggen dat de verwachtingen conservatief waren en gericht op het navigeren door een periode van verhoogde onzekerheid.

Winstgroei verwacht ondanks onzekerheid

Adidas verwacht een bedrijfsresultaat tussen 1,7 miljard euro en 1,8 miljard euro in 2025, aanzienlijk lager dan de 2,1 miljard euro die analisten hadden voorspeld. Deze prognose weerspiegelt de bezorgdheid over de consumentenvraag en de mogelijke inflatiedruk als gevolg van de Amerikaanse importtarieven. Gulden onderstreepte het onvoorspelbare karakter van toekomstige tarieven, met name die gericht op Vietnam, een belangrijk productiecentrum voor Adidas-producten.

Nieuwe groeimogelijkheden

Het bedrijf verwacht een jaarlijkse omzetgroei van “hoge enkele cijfers” in constante valuta, een vertraging ten opzichte van de indrukwekkende groei van 12 procent in 2024. Gecorrigeerd voor de afwezigheid van Yeezy-verkopen na de laatste voorraadopruiming in het vierde kwartaal, zal de groei naar verwachting echter meer dan 10 procent bedragen. Adidas wil zijn positie als wereldwijd marktleider op het gebied van sportkleding verstevigen, met uitzondering van de VS, waar Nike een aanzienlijke dominantie heeft.

Sterke prestaties verwacht in belangrijke markten

Om deze ambitie waar te maken, zoekt Adidas nieuwe groeimogelijkheden naast de populaire Samba en Gazelle sneakers. Het bedrijf is van plan om gebruik te maken van opkomende trends zoals “low profile” motorsport-geïnspireerde schoenen en alledaagse hardloopschoenen. In het recente vakantie-winkelseizoen zag Adidas een robuuste omzetgroei in verschillende regio’s, waaronder Noord-Amerika, Europa, Latijns-Amerika en Groot-China.

Adidas past strategie aan voor betere marktreacties

Het bedrijf verwacht aanhoudend sterke prestaties in belangrijke markten zoals Noord-Amerika en Groot-China, met een verwachte groei van meer dan 10 procent. Terwijl schoencategorieën zoals Samba en Gazelle, voetbalschoenen en hardloopschoenen de verkoop blijven stimuleren, wil Adidas dit jaar zijn kledinglijnen versterken. De verkoop van schoenen steeg in het vierde kwartaal met 26 procent, terwijl de verkoop van kleding met 11 procent toenam. Om de activiteiten te stroomlijnen en lokale teams meer macht te geven, is Adidas van plan om het personeelsbestand op het hoofdkantoor in Herzogenaurach, Duitsland, met maximaal 500 banen te verminderen. Deze herstructurering is bedoeld om de flexibiliteit en het reactievermogen op regionale markteisen te verbeteren.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!