De Duitse sportkledingfabrikant Adidas heeft zijn winstverwachting voor het hele jaar verhoogd na een beter dan verwacht tweede kwartaal. Dit is de tweede upgrade dit jaar.
De lage, veelkleurige Samba en Gazelle sneakers van het bedrijf droegen in belangrijke mate bij aan de sterke verkoopprestaties. Daarnaast hielp ook de zwakkere verkoop bij rivaal Nike Adidas aan robuuste tweedekwartaalresultaten.
Nieuwe CEO, grote verwachtingen
Adidas heeft zijn bedrijfswinst voor 2024 voorspeld op ongeveer 1 miljard euro (1,1 miljard dollar), een stijging ten opzichte van eerdere verwachtingen van ongeveer 700 miljoen euro en een verdubbeling van zijn eerdere verwachtingen. Deze aanzienlijke verbetering weerspiegelt de voortdurende inspanningen van het bedrijf. De nieuwe CEO Bjorn Gulden, die het bedrijf sinds begin 2023 leidt, wil hiermee een ommekeer bewerkstelligen.
Gulden is de drijvende kracht achter de transformatie bij Adidas, dat eerder werd beïnvloed door de breuk met rapper Ye (voorheen bekend als Kanye West). De samenwerking eindigde met onverkochte Yeezy-schoenen ter waarde van 1,2 miljard euro.
Resultaten tweede kwartaal overtreffen verwachtingen
Adidas rapporteerde een omzetstijging van 9 procent in het tweede kwartaal tot 5,82 miljard euro en overtrof daarmee de gemiddelde prognose van analisten van 5,58 miljard euro, volgens gegevens van LSEG. De brutomarge bedroeg 50,8 procent in het kwartaal, iets onder het niveau van vorig jaar en de verwachtingen van analisten (51,4%), als gevolg van verminderde Yeezy-activiteiten vanaf 2023.
Adidas zet, samen met rivalen Puma en Nike, in op een stijging van de vraag naar producten zoals hardloopschoenen deze zomer, met de Olympische Spelen die later deze maand in Parijs van start gaan. De bedrijven sponsoren Olympische atleten en nationale teams, wat de verkoop naar verwachting zal stimuleren.
Belangrijkste punten
- Adidas heeft zijn winstverwachting voor het hele jaar verhoogd na een sterk tweede kwartaal
- De bedrijfswinstverwachting van het bedrijf is verdubbeld voor 2024
- CEO Bjorn Gulden leidt de turnaround-inspanningen bij Adidas