Key takeaways

• HelloFresh verwacht een omzetdaling als gevolg van een afnemende vraag, vooral in Noord-Amerika.
• Het bedrijf wil in 2025 ten minste het operationele niveau van twee jaar geleden bereiken en streeft naar een hogere aangepaste EBITDA van 450-500 miljoen euro.
• HelloFresh is van plan de focus te verleggen van volume naar klanten van hoge kwaliteit en de productiecapaciteit voor maaltijdpakketten terug te brengen.

Invloed op aandelenkoers en omzet

HelloFresh verwacht een omzetdaling omdat het bedrijf de winstgevendheid probeert te verhogen door middel van een efficiëntieprogramma. Beleggers reageren alvast teleurgesteld op de jaarresultaten. De aandelenkoers is sinds dinsdag met ruim 20 procent naar beneden getuimeld.

De leverancier van maaltijdpakketten verwacht een omzetdaling als gevolg van een afnemende vraag, met name in Noord-Amerika, waar CEO Dominik Richter een sterkere daling verwacht in vergelijking met de totale groep. Hoewel de kant-en-klare maaltijden een punt van zorg blijven, blijft Richter optimistisch over het succes van die maaltijden.

Negatieve reactie van de aandelenmarkt

Voor het lopende jaar verwacht het bedrijf een omzetdaling van 3 procent tot 8 procent, exclusief wisselkoersschommelingen. Dit is minder dan de gemiddelde verwachting van analisten van bijna 3 procent groei.

Richter streeft ernaar om in 2025 ten minste het operationele niveau van twee jaar geleden te bereiken. De aangepaste EBITDA, exclusief speciale items, moet stijgen van 399 miljoen euro vorig jaar naar 450-500 miljoen euro. HelloFresh rapporteerde een operationele winst van 447,6 miljoen euro in 2023.

Strategische verschuivingen en kostenverlaging

Het bedrijf worstelt al een tijdje met zijn kernactiviteit, zijnde maaltijdpakketten. In plaats van te vertrouwen op kortingen om klanten aan te trekken, geeft Richter nu voorrang aan klanten van “hoge kwaliteit” boven volume. Dit betekent een verschuiving naar het focussen op winstgevende klanten die zelfs zonder promotionele aanbiedingen maaltijdpakketten en kant-en-klaarmaaltijden kopen.

Al tijdens de bekendmaking van de resultaten over het derde kwartaal gaf Richter aan plannen te hebben om de reclame-uitgaven aanzienlijk te verlagen en zich te richten op winstgevende klanten. Kant-en-klaarmaaltijden werden gezien als een veelbelovende mogelijkheid, maar genereren momenteel minimale winst.

Verlagen personeelskosten

HelloFresh erkent openlijk de afnemende belangstelling voor maaltijdpakketten en is van plan om de productiecapaciteit hierop aan te passen. Om de operationele winst te verhogen, neemt het management de uitgaven onder de loep. Het efficiëntieprogramma dat in de tweede helft van 2024 is gestart, zal worden uitgebreid, inclusief mogelijke verlagingen van de personeelskosten.

Op basis van voorlopige cijfers heeft HelloFresh vorig jaar een marginale groei doorgemaakt. De omzet groeide met ongeveer 0,9 procent tot ongeveer 7,66 miljard euro en bleef daarmee achter bij de doelstelling. De aangepaste EBITDA daalde met ongeveer 11 procent en kwam daarmee in de buurt van de bovenkant van de eigen prognosebandbreedte. Het bedrijf is van plan om vandaag het volledige jaarverslag te publiceren.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!