Key takeaways
- Snap Inc. heeft zijn aantal betalende gebruikers uitgebreid tot meer dan 30 miljoen leden.
- Door AI aangestuurde creatieve tools stimuleren het succes van premiumabonnementen.
- Het niet halen van de groeiprognoses leidde tot een koersdaling van 12 procent.
Snap Inc. maakte onlangs in zijn financiële rapport over het derde kwartaal van 2026 bekend dat het aantal betalende gebruikers is gestegen tot meer dan 30 miljoen. Dit betekent een groei van 5 miljoen leden sinds februari, toen het bedrijf voor het eerst de grens van 25 miljoen bereikte. Dit totaal omvat gebruikers van Snapchat+, het Memories-opslagabonnement en Lens+.
Ontwikkeling van abonnementsniveaus
Snap lanceerde Snapchat+ in 2022 voor 3,99 dollar per maand (ongeveer 3,45 euro). Abonnees krijgen onder meer vroegtijdige toegang tot nieuwe functies. Het bedrijf breidde het aanbod later uit met andere betalende diensten.
Lens+ kost 8,99 dollar per maand (ongeveer 7,77 euro) en biedt exclusieve augmented-realityfuncties. Snapchat+ Platinum kost 15,99 dollar per maand (ongeveer 13,82 euro) en verwijdert advertenties. Ook Memories Storage maakt deel uit van het betalende aanbod.
Snap beperkte vorig jaar bovendien de gratis opslagruimte voor Memories. Gebruikers die meer opslag wilden behouden, konden daarvoor extra betalen of overstappen op Snapchat+.
AI-integratie en groeipotentieel
CEO Evan Spiegel schreef het succes van Lens+ toe aan de integratie van AI-gestuurde tools en merkte op dat deze creatieve functies de verwachtingen hebben overtroffen. Hij verduidelijkte dat, aangezien betalende leden nog steeds slechts een fractie van het totale gebruikersbestand uitmaken, er aanzienlijk potentieel is voor verdere uitbreiding via nieuwe premiumaanbiedingen.
Aandelenkoers daalt na gemiste prognoses
Ondanks deze groei in het aantal abonnementen daalde het aandeel van Snap met 12 procent omdat de prognoses voor gebruikersgroei en advertentie-inkomsten niet werden gehaald. Hoewel het aantal dagelijkse actieve gebruikers licht steeg tot 495 miljoen, bleef dit onder de 499 miljoen die door marktanalisten was voorspeld.
In reactie hierop verklaarde het bedrijf dat het zich richt op de waarde en veiligheid van de community op de lange termijn, in plaats van uitsluitend te focussen op het optimaliseren van dagelijkse gebruiksstatistieken.
Aanpak van tekortkomingen op advertentiegebied
Wat de financiële vooruitzichten betreft, erkende Spiegel dat de groei van de advertentie-inkomsten achterblijft bij de doelstellingen. Daarom is het bedrijf van plan de manier waarop bedrijven met gebruikers omgaan te verfijnen om de resultaten voor adverteerders te verbeteren.
Uitdagingen
Snap Inc., opgericht in 2011 en gevestigd in Santa Monica, staat alom bekend om zijn tijdelijke berichten en AR-filters, die vooral jongeren aanspreken. Hoewel het bedrijf blijft innoveren met producten als Spectacles en de Spotlight-videofeed, staat het onder voortdurende druk van giganten als TikTok en Meta.
Daarnaast moet het bedrijf hindernissen overwinnen op het gebied van algemene winstgevendheid en publieke bezorgdheid over de impact van sociale media op de geestelijke gezondheid van minderjarigen.(zvm)
Wil je meer technieuws ontvangen? Schrijf je in op onze wekelijkse Tech Insider-nieuwsbrief
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
