Key takeaways

• Google heeft zijn spamrichtlijnen in de Europese Unie aangepast na zorgen over mogelijke overtredingen van de mededingingsregels.
• Regionale toezichthouders hebben de wijziging afgedwongen om uitgevers te beschermen tegen een oneerlijke daling van hun positie in de zoekresultaten.
• Naleving van de DMA voorkomt enorme boetes die kunnen oplopen tot 10 procent van de jaarlijkse wereldwijde omzet.

Om mogelijke boetes wegens overtreding van de mededingingsregels te vermijden, heeft Google zijn spamrichtlijnen in de Europese Unie aangepast.

Nieuwe regels tegen ‘parasitaire SEO’

De aanpassing volgt nadat Europese toezichthouders de regels van het bedrijf rond ‘misbruik van sitereputatie’ onder de loep hadden genomen. Die regels waren door diverse uitgevers bekritiseerd.

De regels waren bedoeld om ‘parasitaire SEO’ tegen te gaan. Daarbij wordt content van derden op een gerenommeerde website geplaatst om de positie ervan in de zoekresultaten op oneerlijke wijze te verbeteren.

Regionale beleidsaanpassingen

De Europese Commissie constateerde dat de aanpak van Google de zichtbaarheid van nieuwsorganisaties en andere uitgevers in de zoekresultaten op oneerlijke wijze verminderde, louter omdat zij materiaal van commerciële partners hostten.

In reactie hierop kondigde Google aan dat vanaf 30 augustus handmatige degradaties op basis van dit beleid niet langer zullen worden toegepast in de Europese Economische Ruimte, waaronder de 27 EU-lidstaten, Noorwegen, Liechtenstein en IJsland. Die wijzigingen gelden echter uitsluitend voor die regio en hebben geen invloed op de wereldwijde activiteiten van Google.

Toezicht door regelgevende instanties en de DMA

Thomas Regnier, een woordvoerder van de Europese Commissie, prees het besluit en merkte op dat de eerdere regels oneerlijk gericht waren tegen bedrijven en uitgevers die gebruik maakten van Google Search.

De controverse had de Commissie eerder ertoe gebracht een onderzoek in te stellen op grond van de Digital Markets Act (DMA), een wetgevend kader dat bedoeld is om de dominante positie van grote technologiebedrijven in te perken.

Naleving waarborgen 

Regnier benadrukte dat de DMA ervoor zorgt dat nieuwsmedia niet langer worden bestraft voor het hosten van inhoud van derden, en voegde eraan toe dat de Commissie toezicht zal blijven houden op de uitvoering van het bijgewerkte beleid om volledige naleving te waarborgen.

Dit toezicht is van cruciaal belang, aangezien overtredingen van de DMA kunnen leiden tot enorme financiële sancties, die mogelijk oplopen tot 10 procent van de totale jaarlijkse wereldwijde omzet van een onderneming.

(at)

Wil je meer technieuws ontvangen? Schrijf je in op onze wekelijkse Tech Insider-nieuwsbrief

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!