Key takeaways

• Novo Nordisk heeft Eli Lilly aangeklaagd voor het gebruik van misleidende, verouderde klinische gegevens in advertenties voor geneesmiddelen.
• De rechtszaak richt zich op misleidende vergelijkingen tussen Zepbound (Eli Lilly) en Wegovy (Novo Nordisk) op het gebied van gewichtsverlies.
• Dit juridische conflict illustreert de felle strijd om de hegemonie op de markt voor obesitasmedicijnen, die 120 miljard dollar waard (ongeveer 105 miljard euro) is.

Novo Nordisk heeft bij de Amerikaanse districtsrechtbank voor het district New Jersey een rechtszaak aangespannen tegen Eli Lilly, waarin het bedrijf beweert dat promotiemateriaal voor Mounjaro en Zepbound het publiek misleidt. De farmaceutische gigant beweert dat Eli Lilly verouderde informatie uit klinische onderzoeken gebruikt om zijn medicijnen ten onrechte voor te stellen als superieur aan die van Novo Nordisk.

Met de rechtszaak eist Novo Nordisk een schadevergoeding en een permanent verbod op die advertenties, evenals de verplichting voor Eli Lilly om corrigerende informatie te publiceren.

Marketinggeschil

De kern van het geschil betreft marketingclaims waarin de krachtigste versies van de geneesmiddelen van Eli Lilly worden vergeleken met lagere doseringen van Novo Nordisk. Concreet gaat het om een televisiereclame met honderden miljoenen views waarin wordt beweerd dat gebruikers van Zepbound gemiddeld 22 kilogram afvallen, terwijl gebruikers van Wegovy bij een dosis van 2,4 milligram 15 kilogram afvallen.

Novo Nordisk stelt dat dit misleidend is, omdat de nieuwe 7,2-milligram-dosering van Wegovy, die in maart op de markt is gebracht, een gemiddeld gewichtsverlies van 21 kilogram laat zien, waardoor het bijna net zo effectief is als Zepbound. Soortgelijke beschuldigingen worden geuit met betrekking tot de vergelijking tussen Mounjaro en Ozempic.

Eisen

Volgens John Kuckelman, de algemeen juridisch adviseur van Novo Nordisk, volgt die juridische stap op de weigering van Eli Lilly om de reclames aan te passen of te verwijderen na ontvangst van een sommatie in april.

De rechtszaak is gebaseerd op de Lanham Act en diverse staats- en federale wetten met betrekking tot misleidende reclame en oneerlijke handelspraktijken. Novo Nordisk heeft gewaarschuwd dat het, indien de advertenties niet vrijwillig worden ingetrokken, een voorlopige voorziening zal aanvragen om de campagnes onmiddellijk stop te zetten.

Strijd om marktdominantie

De juridische strijd vindt plaats terwijl Novo Nordisk ernaar streeft zijn positie in de zeer lucratieve sector van medicijnen tegen obesitas te herwinnen. Hoewel Wegovy als eerste op de markt kwam, heeft Eli Lilly Novo Nordisk sindsdien ingehaald wat betreft de totale omzet.

In een poging om zijn marktaandeel terug te winnen, heeft Novo Nordisk prijsverlagingen doorgevoerd en een afslankpil geïntroduceerd waarvoor in de Verenigde Staten al miljoenen recepten zijn uitgeschreven. Die concurrentie wordt steeds heviger, aangezien de wereldwijde markt voor behandelingen tegen obesitas naar verwachting in 2030 een waarde van 120 miljard dollar (ongeveer 105 miljard euro) per jaar zal hebben.

(at)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!