Key takeaways
- De VRT overweegt haar streamingdienst VRT Max open te stellen voor andere lokale mediaorganisaties.
- Die strategische koerswijziging is een reactie op dalende advertentie-inkomsten en toenemende wereldwijde concurrentie.
- Open-platformmodellen geven kleinere spelers meer mogelijkheden en behouden de Vlaamse creativiteit.
Om de slinkende financiële middelen tegen te gaan, onderzoekt de VRT de mogelijkheid om andere lokale mediaorganisaties gebruik te laten maken van haar streamingdienst, VRT Max. Tijdens een presentatie van het jaarverslag aan de Mediacommissie van het Vlaams Parlement benadrukte CEO Frederik Delaplace de precaire toestand van het regionale medialandschap. Hij merkte op dat de toename van opzeggingen van kabelabonnementen en de verschuiving van digitale advertentie-inkomsten naar mondiale techreuzen het steeds moeilijker maken om lokale content te financieren en sportuitzendingen toegankelijk te houden.
Nauwere samenwerking met andere Vlaamse mediaorganisaties
Als antwoord op deze uitdagingen streeft de VRT naar een nauwere samenwerking met andere Vlaamse mediaorganisaties. Delaplace bevestigde dat er al gesprekken gaande zijn met organisaties zoals Mediahuis, Play en DPG Media.
Een van de voorgestelde strategieën betreft een gezamenlijke aanpak van digitale reclame via één uniform systeem. Verder onderzoekt de VRT of VRT Max – momenteel het meest toonaangevende platform in de regio – zou kunnen fungeren als host voor commerciële omroepen, regionale zenders, productiebedrijven en andere publieke mediapartners.
Lessen uit internationale modellen
Het doel is om deze verkennende gesprekken tegen het einde van het jaar om te zetten in concrete initiatieven, zodat de Vlaamse creativiteit en het publiek op lange termijn worden ondersteund.
Die verschuiving naar een open-platformmodel is niet ongekend; het weerspiegelt strategieën die door andere publieke omroepen worden toegepast. Zo integreert de Franstalige RTBF via Auvio content van nichepartners zoals Bruzz en LN24. Op dezelfde manier bundelt NPO Start in Nederland dertien regionale omroepen, en fungeert het Franse france.tv als centraal knooppunt voor diverse audiovisuele partners.
Uitdagingen voor grote concurrenten
Hoewel deze regeling vooral gunstig zou zijn voor kleinere spelers die niet over de infrastructuur beschikken om hun eigen streamingdiensten in stand te houden, blijft het onzeker in hoeverre dat aantrekkelijk is voor grote concurrenten zoals VTM – dat al een succesvol platform exploiteert.
De uiteindelijke beslissing van die grotere entiteiten zal waarschijnlijk afhangen van de specifieke commerciële voorwaarden en gegevensrechten die de VRT aanbiedt.
Steun van de Vlaamse minister van Media
Het voorstel heeft de steun gekregen van Cieltje Van Achter, de Vlaamse minister van Media. Zij verklaarde dat dit initiatief aansluit bij de strategische doelstellingen van de beheersovereenkomst, die lokale spelers aanmoedigt om hun krachten te bundelen om beter te kunnen concurreren met internationale streaminggiganten.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
(ns)
