Key takeaways
- De kaartverkoop in de Verenigde Staten nadert de mijlpaal van 10 miljard dollar (8,7 miljard euro).
- Diverse hits vervangen traditionele superheldenepossen als belangrijkste groeimotoren.
- Positieve mond-tot-mondreclame verlengt de levensduur van films en stimuleert de omzet.
De Amerikaanse filmindustrie maakt een opmerkelijk herstel door, waarbij de binnenlandse kaartverkoop mogelijk voor het eerst in zeven jaar de grens van 10 miljard dollar (8,7 miljard euro) bereikt. Deze stijging wordt aangedreven door een sterk zomerseizoen, dat traditioneel ongeveer 40 procent van de jaarlijkse box office-opbrengsten vertegenwoordigt. Momenteel bedragen de inkomsten vanaf het eerste weekend van mei tot nu 1,8 miljard dollar (1,5 miljard euro), een cijfer dat minder dan 2 procent achterblijft bij het niveau van 2019.
Gevarieerde hits
In tegenstelling tot voorgaande jaren werd deze groei niet aangewakkerd door de gebruikelijke superheldenepossen. In plaats daarvan kwam de opmars op gang met “The Devil Wears Prada 2“ en de low-budget horrorhits “Obsession“ en “Backrooms“, naast het aanhoudende succes van de Michael Jackson-biopic “Michael“. Deze vier titels alleen al hebben sinds mei bijna 850 miljoen dollar (746 miljoen euro) opgebracht. Dat komt overeen met de prestaties van “Avengers: Endgame“ in het begin van het seizoen van 2019. De recente première van “Toy Story 5“, die een recordbrekende openingsopbrengst van 160 miljoen dollar (140 miljoen euro) opleverde, heeft deze trend verder versterkt.
Mond-tot-mondreclame
Een belangrijke factor in dit succes is de ongebruikelijke lange levensduur van de huidige films. Terwijl de meeste films na hun eerste weekend een scherpe daling in de opbrengsten kennen, vertonen titels als “Project Hail Mary” en “Obsession” veel kleinere dalingen. Bij sommige films stijgt de kaartverkoop in de daaropvolgende weken zelfs. Experts uit de sector schrijven dit toe aan sterke positieve mond-tot-mondreclame, die steeds weer nieuwe kijkers naar de bioscopen blijft trekken.
Optimistische prognoses
Vooruitkijkend voorspellen analisten dat de totale opbrengst deze zomer 4,2 miljard dollar (3,6 miljard euro) zou kunnen bedragen. Hiermee zou de sector terugkeren naar het niveau van vóór de pandemie. Een prestatie die sinds 2019 slechts één keer is gelukt, namelijk tijdens het “Barbenheimer”-fenomeen van 2023. De vooruitzichten blijven optimistisch met spraakmakende releases in het verschiet, waaronder Christopher Nolans “The Odyssey“ en “Spider-Man: Brand New Day“. Van deze laatste wordt een enorme hit verwacht, die mogelijk het grootste openingsweekend van het jaar zal opleveren en ervoor zal zorgen dat het momentum aan de kassa doorzet in de herfst en de feestdagen. (ev)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
