Key takeaways

• H&M heeft de winst- en omzetdoelstellingen voor het tweede kwartaal niet gehaald als gevolg van zwakke consumentenbestedingen.
• Dankzij een verbeterde operationele efficiëntie bleven de winstmarges op peil, ondanks de dalende omzet.
• Felle concurrentie van rivalen zoals Zara en Shein vormt een bedreiging voor het marktaandeel.

De Zweedse modegigant H&M is op nieuwe hindernissen gestuit in zijn herstelstrategie. Dat blijkt uit de jongste kwartaalresultaten. Door een combinatie van terughoudende consumentenbestedingen en felle concurrentie binnen de sector bedroeg de bedrijfswinst van de retailer voor de periode die eindigde in mei 5,91 miljard kronen (530 miljoen euro), wat achterbleef bij de 6,3 miljard kronen (570 miljoen euro) die door de analisten van Bloomberg waren voorspeld. Bovendien daalde de omzet in lokale valuta’s met 3 procent, waarmee de voorspelling van stabiele groei niet werd gehaald, hoewel het bedrijf verwacht dat de cijfers voor juni in lijn zullen liggen met de prestaties van vorig jaar.

Druk op het management

Na de bekendmaking daalde de aandelenkoers van H&M in Stockholm met maar liefst 1,8 procent. De daling van ongeveer 9,3 procent sinds het begin van het jaar staat in schril contrast met die van concurrent Inditex, het moederbedrijf van Zara, waarvan de aandelenkoers relatief stabiel is gebleven.

Die ongelijkheid heeft CEO Daniel Ervér onder aanzienlijke druk gezet. Hoewel beleggers de vooruitgang op het gebied van de winstmarges erkennen, groeit de bezorgdheid over het onvermogen van het bedrijf om een gestage omzetgroei te realiseren. Ervér gaf tijdens een recente teleconferentie toe dat de verkoopcijfers onder de doelstellingen van het bedrijf blijven.

H&M slaagde erin winstmarges te verbeteren

Ondanks de omzetdaling heeft H&M succes geboekt op het gebied van operationele efficiëntie. Door het productassortiment te verfijnen, de prijsstrategieën aan te passen en de productietermijnen te versnellen, is het bedrijf erin geslaagd zijn marges te beschermen.

Exclusief eenmalige herstructureringskosten van 679 miljoen kronen (61 miljoen euro) steeg de bedrijfswinst zelfs met 11 procent tot 6,59 miljard kronen (595 miljoen euro), waardoor de marge steeg van 10,4 procent in het voorgaande jaar naar 12 procent.

De strijd om marktaandeel

De bredere marktomstandigheden blijven echter uitdagend. H&M strijdt om marktaandeel tegen ultra-fast-fashion-bedrijven zoals Shein, maar ook tegen gevestigde rivalen zoals Primark en Inditex, waarbij laatstgenoemde beschikt over een flexibelere toeleveringsketen.

Bovendien moet de retailer zich aanpassen aan een verschuiving in het koopgedrag van consumenten, nu steeds meer consumenten overstappen naar de tweedehandskledingmarkt en digitale modeplatforms.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!