Key takeaways

• Lululemon heeft zijn financiële doelstellingen drastisch verlaagd na productmislukkingen en publieke controverses.
• Hoge kortingen en stijgende tarieven hebben de winstmarges aangetast.
• Het nieuwe management streeft ernaar de groei nieuw leven in te blazen door productontwikkelingscycli te versnellen.

Lululemon heeft zijn jaarlijkse financiële doelstellingen naar beneden bijgesteld, onder verwijzing naar een combinatie van slecht ontvangen productlanceringen en negatieve berichtgeving in de pers. Dat meldt CNBC.

Negatieve publiciteit

Interim-CEO Meghan Frank schreef de daling in het aantal klanten en de omzet toe aan negatieve reacties op sociale media en kritische berichtgeving in de media. Ze wees met name op de kritische blik op de materialen die in hun producten worden gebruikt en een publieke ruzie met oprichter Chip Wilson. Hoewel Frank opmerkte dat die controverses zijn weggeëbd, heeft het merk zijn eerdere groeitraject nog niet hervat.

Financiële vooruitzichten

De aandelenkoers van het bedrijf daalde scherp na het nieuws, waardoor het aandeel over het hele jaar bijna 40 procent verloor. Voor het boekjaar 2026 verwacht Lululemon nu een totale omzet tussen de 11 miljard (ongeveer 9,5 miljard euro) en 11,15 miljard dollar (ongeveer 9,6 miljard euro), wat zowel onder de eerdere prognose als onder de schattingen van analisten ligt. De prognoses voor de winst per aandeel werden eveneens met meer dan een dollar verlaagd, waardoor ze ruim onder de verwachtingen van Wall Street uitkwamen.

De kortetermijnprognoses voor het huidige kwartaal zijn al even somber, met een verwachte omzet en winst die aanzienlijk lager liggen dan analisten hadden verwacht.

Winstgevendheidscrisis

Geografisch gezien heeft het merk het moeilijk in Noord-Amerika, zijn belangrijkste markt, waar de vergelijkbare omzet al vijf opeenvolgende kwartalen is gedaald. Daarentegen boekt het bedrijf internationaal succes, met name in China, waar sterke groei de binnenlandse verliezen helpt compenseren.

De onderneming als geheel kampt echter met een winstgevendheidscrisis. De brutomarges zijn met 4,1 procentpunten gedaald tot 54,2 procent, gehinderd door hogere tarieven en een grotere afhankelijkheid van kortingen om klanten aan te trekken – een stap die het high-end imago van het merk in gevaar brengt.

Operationele hindernissen

Ook operationele hindernissen hebben een rol gespeeld. Een kostbare strijd om de zeggenschap met de oprichter van het bedrijf leidde het management af, terwijl wereldwijde instabiliteit en stijgende brandstofkosten de uitgaven hebben opgedreven.

Bovendien heeft het verlies van bepaalde voordelen op het gebied van belastingvrije verzending over de Canadese grens de winstcijfers beïnvloed. Het management verwacht dat de marges in de nabije toekomst onder druk zullen blijven staan als gevolg van noodzakelijke seizoensuitverkoop en verdere tariefeffecten.

Strategische koerswijziging

Om het roer om te gooien heeft Lululemon voormalig Nike-topvrouw Heidi O’Neill aangesteld als de nieuwe CEO. O’Neill staat bekend om het opschalen van de damesdivisie van Nike en het optimaliseren van toeleveringsketens.

Hoewel er enige ongerustheid heerst onder beleggers omdat ze pas in september in functie treedt, probeert het bedrijf nu al de productontwikkelingscycli te verkorten. De doorlooptijden zijn teruggebracht van maximaal 24 maanden naar ongeveer 16, met als doel 12 tot 14 maanden te bereiken om beter in te spelen op de marktvraag.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!