Key takeaways
- Google integreert Gemini steeds dieper in Search, YouTube en Ads om advertenties interactiever en contextgerichter te maken.
- E-commerce verschuift richting “agentic commerce” met geautomatiseerde stappen in zoeken, vergelijken en betalen.
- Nieuwe AI-tools voor marketeers moeten campagnes sneller opzetten, optimaliseren en beter meten over kanalen heen.
Google heeft tijdens zijn jaarlijkse Google Marketing Live 2026 nieuwe toepassingen aangekondigd die sterk inzetten op artificiële intelligentie om advertenties, shopping en marketing te automatiseren en te personaliseren. De vernieuwingen moeten het volledige traject van advertentie tot aankoop eenvoudiger en sneller maken, zowel voor adverteerders als consumenten.
Verdere integratie van Gemini
Centraal in de aankondiging staat de verdere integratie van Gemini, het AI-model van Google, in Search, YouTube en Google Ads. Daarmee wil het bedrijf advertenties niet langer enkel laten verschijnen naast zoekresultaten, maar ze actief laten meedenken in het beslissingsproces van gebruikers. Nieuwe advertentieformaten in AI Search moeten vragen van gebruikers direct beantwoorden, inclusief extra context die helpt bij het maken van keuzes.
Volgens Google worden advertenties daardoor meer dan klassieke promoties: ze moeten evolueren naar interactieve antwoorden die aansluiten bij de zoekintentie. In AI-gestuurde zoekomgevingen worden advertenties bovendien gecombineerd met door AI gegenereerde toelichting, zodat gebruikers producten of diensten beter kunnen vergelijken. Naast Conversational Discovery Ads en Highlighted Answers introduceert Google ook AI‑powered Shopping Ads, die automatisch een gepersonaliseerde uitleg genereren over waarom een product geschikt is voor de gebruiker. Daarnaast komt er een Business Agent for Leads, een ingebouwde chatagent in advertenties die vragen beantwoordt op basis van de website van de adverteerder.
Verschuiving naar “agentic commerce”
Ook in e-commerce zet het bedrijf een stap richting wat het “agentic commerce” noemt, waarbij AI steeds meer stappen in het aankoopproces overneemt. Met de introductie van onder meer een Universal Cart en nieuwe betaalprotocollen wil Google het mogelijk maken om producten rechtstreeks vanuit verschillende platforms te verzamelen en af te rekenen, zonder dat de gebruiker telkens naar websites van verkopers moet overschakelen. De Universal Commerce Protocol‑integratie wordt bovendien uitgebreid naar nieuwe sectoren zoals hotelboekingen en lokale voedselbezorging, en rolt binnenkort uit naar Canada, Australië en later het Verenigd Koninkrijk. Ook buy‑now‑pay‑later‑opties via Affirm en Klarna worden geïntegreerd.
Voor adverteerders komt er daarnaast een nieuwe AI-assistent, Ask Advisor, die campagnes moet opzetten, analyseren en optimaliseren over verschillende Google-platformen heen. De tool werkt als een centrale laag boven Ads, Analytics en Merchant Center en moet vooral tijd besparen en beslissingen ondersteunen met data-analyse. Ask Advisor kan bovendien inzichten combineren uit verschillende producten en proactief aanbevelingen doen.
Automatisering van creatie van advertenties
Ook creatie van advertenties wordt verder geautomatiseerd. Met Asset Studio kunnen marketeers op basis van merkrichtlijnen en korte instructies automatisch beeld- en videomateriaal genereren, dat vervolgens getest en aangepast kan worden via ingebouwde optimalisatietools. De tool ondersteunt nu ook volledige marketingbriefings, referentiebeelden en merkdocumentatie, en krijgt multimodale videogeneratie via Gemini Omni. Creaties kunnen met één klik worden getest via 1‑Click A/B Testing.
Op YouTube wordt het Demand Gen-product uitgebreid met nieuwe AI-functies die de koppeling tussen creators, advertenties en shopping moeten versterken. Bedrijven krijgen meer mogelijkheden om producten rechtstreeks te koppelen aan video-inhoud en om campagnes automatisch aan te passen op basis van gebruikersgedrag. Demand Gen wordt bovendien uitgebreid naar nieuwe oppervlakken zoals Google Maps, ondersteunt dynamische productvideo’s via Merchant Center en breidt checkout-links uit naar negen nieuwe markten. Productfeeds worden beschikbaar in meer sectoren, waaronder automotive.
Daarnaast werkt Google verder aan de integratie van zijn advertentie- en commerce-infrastructuur via het Universal Commerce Protocol, dat betalingen en checkout moet stroomlijnen over verschillende kanalen en apparaten heen. Direct Offers (kortingen, bundels en promoties) worden uitgebreid met promotiebundeling, native checkout en speciale reisaanbiedingen via partners zoals Booking en Expedia.
AI personaliseert advertenties, marketing- en verkoopprocessen
Volgens Google passen deze ontwikkelingen in een bredere evolutie waarbij AI niet alleen advertenties personaliseert, maar ook steeds meer van de onderliggende marketing- en verkoopprocessen automatiseert. Het bedrijf positioneert deze verschuiving als een overgang naar een model waarin adverteren, zoeken en kopen nauwer met elkaar verweven raken. Nieuwe meetinstrumenten zoals Meridian in Google Analytics 360, Qualified Future Conversions, Campaign Type Attribution en Uplift Experiments moeten bedrijven bovendien helpen om beter te begrijpen welke campagnes echt impact hebben en hoe toekomstige resultaten kunnen worden voorspeld. (fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
