Terwijl duurzaamheid vandaag, op Earth Day, centraal staat, blijft die gedachte opvallend vaak achterwege in het waarderingsbeleid van Belgische bedrijven. Uit onderzoek blijkt dat 88% een duurzaamheidsrapport publiceert, maar slechts 4% geeft een duurzaam geschenk. 

Uit iVox-onderzoek blijkt dat 1 op de 10 Belgische werknemers aangeeft een duurzaam of ecologisch geschenk te willen. Vooral bij jongeren en hoger opgeleiden is er een wens dat personeelsgeschenken duurzaam van aard zijn. Dat is geen kleine minderheid: het is een significante en groeiende groep. Vanuit meer dan 1,2 miljoen verzonden geschenken in België en Nederland ziet Kadonation een duidelijk patroon: de vraag naar duurzame opties groeit elk jaar, maar op het moment van bestellen kiest de meerderheid toch voor het vertrouwde (vaak goedkoper) alternatief. Nochtans lopen organisaties die daar nu niet op inspelen, straks achter op de verwachtingen van hun eigen medewerkers.

Dood aan totebags

Te veel cadeaus verdwijnen bovendien ongebruikt in de kast of worden weggegooid. Dat is niet alleen een gemiste kans voor de ontvanger – het is simpelweg het omgekeerde van een duurzaam beleid. “Bedrijven spelen te veel op safe, en geven dan cadeaus waar niemand op zit te wachten. Ik huiver van de zoveelste totebag, sleutelhanger of mok. Iets generiek, iets goedkoop, iets wat niemand kan bekritiseren. Het resultaat is echter een cadeau dat in de vuilnisbak belandt. Dat is het omgekeerde van duurzaamheid – en het omgekeerde van waardering.” benadrukt Jelle Van Roosbroeck, co-founder van Kadonation. “

Iedereen beslist een beetje, dus niemand verandert iets

Kadonation ziet een verklaring voor de weinige ecologische cadeaus. In de praktijk blijft procurement bij vertrouwde leveranciers, speelt HR op safe en kijkt finance vooral naar het budget. Niemand trekt de kar van duurzaamheid door tot in het attentiebeleid… en dus verandert er niets. In Nederland bijvoorbeeld zien we dat bedrijven sneller experimenteren met duurzamere alternatieven – mede omdat het aanbod er groter is.

Het moet anders

De sleutel ligt in een attentiebeleid dat vertrekt vanuit de medewerker, en daarom vanuit relevantie en gebruik, in plaats van gemak en gewoonte. Earth Day vormt voor bedrijven een uitgelezen moment om hun attentiebeleid kritisch te bekijken, zeker nu steeds meer organisaties werken aan ESG-doelstellingen en certificeringen zoals B Corp.

Met de CSRD-wetgeving die ondertussen voor circa 2.500 Belgische bedrijven verplichte duurzaamheidsrapportage invoert, wordt de lat alleen maar hoger gelegd. Bedrijven die intern duurzaamheid prediken maar extern wegwerpgeschenken uitdelen, lopen straks achter op hun eigen duurzaamheidsverhaal. De verwachting voor duurzame geschenken – op de werkvloer én privé – zal alleen maar groeien. Wie daar nu al op inspeelt, bouwt niet alleen aan een lagere ecologische voetafdruk, maar ook aan oprecht vertrouwen bij medewerkers.

Jelle Van Roosbroeck, co-founder van Kadonation