Key takeaways
- Spotify maakt gebruik van tools op basis van artificiële intelligentie zoals ChatGPT en Prompted Playlists om hypergepersonaliseerde muziekaanbevelingen te doen.
- Een sterke AI-strategie is cruciaal voor het succes van Spotify in een competitieve streamingmarkt die wordt gedomineerd door overlappende catalogi.
- Spotify wil zich onderscheiden door zijn uitgebreide gebruikersgegevens te gebruiken om unieke, door AI aangestuurde luisterervaringen te creëren die inspelen op individuele smaken.
Spotify zet hoog in op artificiële intelligentie om abonnees te behouden in een steeds competitiever wordend landschap van streamingmuziek.
De recente integratie van het bedrijf met ChatGPT en de functie “Prompted Playlists” illustreren deze toewijding. Deze AI-aangedreven tools zijn bedoeld om gepersonaliseerde muziekaanbevelingen te bieden op basis van gebruikersprompts, waarmee ze verder gaan dan traditionele “like/dislike”-feedbackmechanismen.
De leidinggevenden van Spotify zijn van mening dat AI cruciaal is om gebruikers betrokken te houden en het platform te onderscheiden van concurrenten zoals Apple Music, Amazon Music en YouTube Music, die grotendeels overlappende catalogi aanbieden. Dat deelde ze mee tijdens een recente telefoongesprek over hun kwartaalcijfers.
Noodzaak van een sterke AI-strategie
Analisten zijn het erover eens dat Spotify een sterke AI-strategie nodig heeft om te floreren. Terwijl muziekcatalogi steeds meer een commodity worden, kan AI diepere personalisatie mogelijk maken en unieke luisterervaringen creëren. De interactieve DJ-functie van Spotify heeft bijvoorbeeld al aanzienlijke populariteit verworven, wat de behoefte van gebruikers aan AI-aangedreven muziekontdekking aantoont.
Dankzij de ChatGPT-integratie kunnen gebruikers communiceren met een AI-chatbot en nummers, artiesten, albums, afspeellijsten of podcastafleveringen aanvragen op basis van stemming, genre of onderwerp. De resultaten verschijnen in ChatGPT en worden geopend in de Spotify-app om af te spelen. Deze conversatiegerichte aanpak heeft tot doel het ontdekken van muziek intuïtiever en boeiender te maken.
Aangepaste muziekervaringen creëren
Met Prompted Playlists kunnen gebruikers daarentegen aangepaste mixen maken door een gevoel of herinnering te beschrijven. Deze “Deep Research”-modus stelt gebruikers in staat om in feite hun eigen algoritmen voor muziekontdekking te schrijven.
Spotify is niet de enige die AI-gestuurde muziekfuncties verkent. Apple Music heeft “Playlist Playground” geïntroduceerd, een op chat gebaseerde functie die vergelijkbaar is met de ChatGPT-integratie van Spotify. Ze bieden ook AutoMix, dat AI gebruikt om nummers naadloos te mixen, en machine learning-tools voor het vertalen van songteksten en uitspraak. Amazon Music biedt Maestro, een op prompts gebaseerde afspeellijstfunctie waarmee gebruikers afspeellijsten kunnen genereren met behulp van tekstbeschrijvingen of emoji’s.
Muziekindustrie
Hoewel de impact van AI op muziek nog moet blijken, is het duidelijk dat AI de industrie transformeert. Tekst-naar-muziekplatforms genereren dagelijks miljoenen nummers, wat mogelijk een uitdaging vormt voor het traditionele concept van een vaste muziekcatalogus.
Spotify is van mening dat zijn enorme dataset met luistergewoonten van gebruikers de sleutel zal zijn tot het ontwikkelen van echt gepersonaliseerde, door AI aangestuurde ervaringen. Het bedrijf bouwt een “language-to-song”-dataset die de nuances van individuele smaak en muzikale voorkeuren vastlegt, iets wat niet eenvoudigweg uit bestaande liedjesdatabases kan worden afgeleid.
(jw)(fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!