Key takeaways

• Apple trotseert de marktverwachtingen door de iPhone-verkoop in China te laten stijgen, ondanks een dalende smartphonemarkt in het algemeen.
• Strategische prijsstelling en langlopende contracten voor geheugenchips hebben Apple een aanzienlijk kostenvoordeel opgeleverd ten opzichte van Chinese concurrenten.
• Na een periode van trage vooruitgang en interne uitdagingen is Apple in januari 2026 een strategisch partnerschap aangegaan met Google.

Apple blijft de marktvoorspellingen trotseren, vooral in China, waar de iPhone-verkoop sterk is gestegen ondanks een algemene daling van de smartphonemarkt. Counterpoint Research onthulde een opmerkelijke stijging van 23 procent in de iPhone-verkoop in China tijdens de eerste negen weken van 2026, wat in schril contrast staat met een daling van 4 procent op jaarbasis voor de gehele smartphonemarkt.

Strategisch prijsvoordeel

De sterke prestaties van Apple zijn deels toe te schrijven aan zijn prijsstrategie. Terwijl Chinese concurrenten gedwongen waren hun prijzen te verhogen vanwege gestegen geheugenkosten als gevolg van de wereldwijde AI-boom, heeft Apple stabiele prijzen gehandhaafd, waardoor het meer klanten heeft aangetrokken.

Bovendien heeft Apple langetermijncontracten voor geheugen afgesloten met leveranciers, waardoor het lagere prijzen kon vastleggen vóór de recente prijsstijging. CEO Tim Cook erkende die strategie tijdens de jongste earnings call en verklaarde dat Apple verschillende opties zou onderzoeken om het probleem van het geheugentekort aan te pakken. De enorme omvang en invloed van Apple zorgen er ook voor dat het een voorkeursbehandeling krijgt van grote leveranciers zoals TSMC, waardoor het verzekerd is van toegang tot de beste geheugenchips tegen gunstige prijzen.

Aandacht voor AI-kwesties

Naast geheugenbeheer heeft Apple ook aandacht besteed aan zorgen over zijn AI-ontwikkeling. Na een periode van trage vooruitgang en interne uitdagingen is Apple in januari 2026 een strategisch partnerschap aangegaan met Google. Deze meerjarige overeenkomst maakt gebruik van Google’s Gemini AI en cloudinfrastructuur om de AI-functies van Apple aan te sturen, waaronder een aanzienlijk verbeterde Siri.

Hoewel Apple Google een jaarlijkse vergoeding van ongeveer 1 miljard dollar (870 miljoen euro) zal betalen, valt deze investering in het niet bij de aanzienlijke bedragen die andere bedrijven uitgeven in de AI-wapenwedloop. Deze samenwerking is een win-winsituatie voor beide bedrijven, vooral gezien het feit dat Google blijft profiteren van zijn zoekprioriteit op Apple-apparaten.

Omgaan met tariefrisico’s

Ondanks potentiële tariefrisico’s in het verleden heeft Apple die uitdagingen met succes het hoofd geboden door middel van strategische onderhandelingen en investeringen in de Amerikaanse productie. De diplomatieke inspanningen van CEO Tim Cook leidden tot een toezegging van 100 miljard dollar (86,5 miljard euro) voor productie in de VS, waardoor de impact van mogelijke tarieven werd verzacht en het aanpassingsvermogen van Apple werd aangetoond. (jv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!