Key Takeaways
- De wereldwijde markt voor smartwatches is in 2025 met vier procent gegroeid, na een krimp in het voorgaande jaar.
- Apple heroverde zijn koppositie met een marktaandeel van 23 procent dankzij een volledige vernieuwing van zijn productlijn.
- Huawei was de snelste stijger met een groei van dertig procent in verschepingen en domineert inmiddels zeventien procent van de wereldmarkt.
Volgens de jongste cijfers van Counterpoint Research groeide de wereldwijde markt van smartwatches in 2025 met vier procent. Na vijf kwartalen van opeenvolgende dalingen zorgden vooral Apple en Huawei voor een herstel van vier procent in de totale verkoop. Apple behoudt zijn status als marktleider, maar voelt de adem van Huawei steeds warmer in de nek. Het Chinese bedrijf zag zijn marktaandeel vorig jaar namelijk aanzienlijk stijgen van dertien naar zeventien procent.
Apple zet in op breedte
Voor Apple was 2025 een cruciaal jaar. Het was de eerste keer sinds 2022 dat de techreus uit Cupertino weer groei kon optekenen in zijn wearable-afdeling. De ommekeer kwam er door een drieledige strategie waarbij drie nieuwe smartwatches gelijktijdig werden gelanceerd: de Watch Series 11, de Ultra 3 en een vernieuwde SE 3.
Door in te zetten op verschillende prijsklassen wist Apple zowel de prijsbewuste consument als de veeleisende sporter te bereiken. De toevoeging van functies zoals satellietconnectiviteit en geavanceerde hypertensiemeldingen overtuigde veel gebruikers om hun oude toestel eindelijk te vervangen. In totaal was bijna een op de vier verkochte smartwatches wereldwijd een Apple Watch.
Opmars van Huawei
Hoewel Apple de grootste blijft, is Huawei de morele winnaar van 2025. Met een groei van dertig procent in het aantal verscheepte eenheden liet het bedrijf alle concurrenten achter zich. Huawei profiteerde optimaal van een sterke thuismarkt in China, waar de overheid de verkoop van elektronica stimuleerde met subsidies.
Bovendien slaagt Huawei erin om functies die voorheen enkel in het premiumsegment te vinden waren, zoals een batterijduur van 21 dagen en geavanceerde sensoren voor de bloeddruk, aan te bieden tegen competitieve prijzen. In het tweede kwartaal van 2025 wist Huawei Apple zelfs kortstondig te passeren als grootste leverancier van smartwatches wereldwijd, een trend die de verhoudingen in de sector definitief op scherp heeft gezet.
Einde van goedkope smartwatches
De bovenkant van de markt groeit sterk, maar het lagere segment kampt met zware verliezen. De verkoop van smartwatches onder de tweehonderd dollar daalde vorig jaar met negen procent. Consumenten lijken minder bereid om te investeren in basismodellen en kiezen steeds vaker voor duurdere apparaten met meer accurate gezondheidsdata. Fervente sporters zijn in toenemende mate bereid om een meerprijs te betalen als die hen betere inzichten in hun sportprestaties geeft.
Dit creëert een risico voor de markt op lange termijn. Een stijgende instapprijs dreigt de smartwatch te veranderen in een exclusief luxeproduct. De gemiddelde verkoopprijs klom vorig jaar immers met vijf procent omhoog. Merken die niet over de technologische voorsprong van Apple of de schaal van Huawei beschikken, zoals Samsung dat de verkoop met twaalf procent zag dalen, dreigen uit de boot te vallen.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!