Key takeaways
- Honor wil zich onderscheiden op de smartphonemarkt door innovatieve producten zoals de Robot Phone te lanceren.
- De high-end Robot Phone wil wereldwijd de strijd aangaan met gevestigde spelers zoals Samsung en Apple.
- De stap van Honor naar robotica, geïllustreerd door zijn humanoïde robot, weerspiegelt een bredere trend onder Chinese bedrijven.
Op het Mobile World Congress in Barcelona heeft het Chinese elektronicabedrijf Honor innovatieve nieuwe producten onthuld waarmee het zich wil onderscheiden van concurrenten als Samsung en Apple. Tijdens het evenement werd de Robot Phone onthuld, een apparaat dat is uitgerust met een robotcamera-arm die bewegende objecten kan volgen. De camera is geïnspireerd op de Osmo-productlijn van DJI en maakt gebruik van een kleine motor om objecten of personen te volgen. Hij knikt zelfs als antwoord op ja/nee-vragen die aan de AI-assistent van Honor worden gesteld. Honor is van plan om de Robot Phone in de tweede helft van het jaar in China op de markt te brengen.
Marktdifferentiatie
Deze lancering weerspiegelt de strategie van Honor om zich te onderscheiden in een drukke smartphonemarkt en gebruikers aan te moedigen om hun toestel te upgraden of te vervangen. De hoge prijs weerspiegelt de ambitie van Honor om gevestigde spelers zoals Samsung en Apple uit te dagen, met name in buitenlandse markten zoals Europa.
Het marktaandeel van Honor in China bedraagt momenteel meer dan 13 procent, volgens Counterpoint Research. Daarmee is het de zesde grootste speler op de smartphonemarkt. Wereldwijd is zijn aanwezigheid echter aanzienlijk kleiner. Hoewel de recente winst in Europa, grotendeels gedreven door de verkoop van meer betaalbare toestellen, Honor naar de top vijf van spelers in de regio heeft gestuwd, suggereren analisten volgens CNBC dat de lancering van de Robot Phone in de eerste plaats een marketingtactiek is om enthousiasme te genereren en naamsbekendheid buiten China op te bouwen.
Concurrentie
Naast de Robot Phone introduceerde Honor ook de Magic V6, zijn nieuwste opvouwbare smartphone, met een ultradunne batterij en een ontwerp dat in opgevouwen toestand even slank is als een iPhone 17 Pro Max.
De Magic V6 wordt aangedreven door Qualcomm’s Snapdragon 8 Elite Gen 5 Mobile Platform en wil concurreren in het premium segment voor opvouwbare smartphones, dat momenteel wordt gedomineerd door Samsung’s Galaxy Z Fold-serie.
Robotica-sector
Ten slotte heeft Honor een tipje van de sluier opgelicht over zijn eerste humanoïde robot, hoewel specifieke details nog beperkt zijn. Deze stap sluit aan bij een bredere trend onder Chinese bedrijven die zich wagen aan robotica. Xiaomi’s CyberOne en Xpeng’s humanoïde robotmodel zijn goede voorbeelden van deze groeiende sector.
Analisten voorspellen een sterke stijging in de productie van humanoïde robots in China gedurende het jaar. Honor is van plan om zijn robot in te zetten voor hulp bij het winkelen, het uitvoeren van inspecties op de werkplek en het bieden van gezelschap.
(jw)(fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!