De supermarktketen Lidl stopt in Nederland met bulkaanbiedingen, zoals ‘1+1 gratis’ en ‘tweede aan halve prijs’. Het is de eerste grote Nederlandse keten die dat doet. Volgt Lidl België binnenkort?

Key takeaways

• Supermarktketen Lidl stopt met stapelkortingen bij onze noorderburen. Daarmee komt een einde aan acties als 1 + 1 gratis.
• De winkelketen heeft nog geen plannen om die kortingen in België te schrappen. Dat komt onder meer door de stevige concurrentiestrijd in ons land.
• In sommige landen zijn stapelkortingen (voor ongezonde voedingsmiddelen) zelfs verboden. Dat is bijvoorbeeld het geval in het Verenigd Koninkrijk.

In het nieuws: Lidl stopt met stapelkortingen in Nederland.

• “Nederland is doorgeslagen met aanbiedingen”, zegt Peter de Roos, de CEO van Lidl Nederland, in een persbericht. Volgens hem geven “een gratis tweede product en stapelkortingen een gevoel van voordeel, maar kom je in de praktijk vaak bedrogen uit.”
• De winkelketen verwijst ook naar de denktank Questionmark, die stelt dat stapelacties ertoe leiden dat mensen meer geld uitgeven dan ze van plan waren.
  • Dat is ook de vaststelling van de Nederlandse Consumentenbond. Die voegt eraan toe dat stapelkortingen vaak onnodige en ongezonde aankopen in hand werken.
  • Het onderliggende probleem is volgens de Consumentenbond dat producten die niet in de aanbieding zijn, onnodig duur zijn. “Door bulkaanbiedingen zijn de gewone prijzen in Nederlandse supermarkten vaak hoger dan in andere landen.”

Volgt Lidl België het Nederlandse voorbeeld?

Zoom in: Gaat Lidl de stapelkortingen ook in België stopzetten?

• De keten laat weten dat er momenteel niet zulke plannen op tafel liggen. “In Nederland leefde dat debat veel meer”, klinkt het in een reactie aan HLN.be. “Bij ons kan het ook, zodra de markt er klaar voor is.”
• Bovendien is er de harde concurrentiestrijd tussen de supermarkten in ons land. Indien Lidl de kortingen laat vallen, dreigt de winkelketen marktaandeel te verliezen.
  • Cijfers van RetailSonar, gespecialiseerd in het verzamelen van marktdata en het analyseren van klantgedrag, tonen aan dat België momenteel 4.909 supermarkten telt. Dat komt neer op één supermarkt per 2.409 inwoners – een beduidend hogere dichtheid dan in Nederland (1 per 2.750 inwoners) of Frankrijk (1 per 4.530 inwoners).

Verbod op stapelkortingen in VK

Opgemerkt: In het Verenigd Koninkrijk zijn stapelkortingen (op ongezonde producten) sinds oktober 2025 zelfs verboden. De wet verbiedt ook gratis navullingen voor bepaalde dranken in restaurants en cafés.

• De regering heeft een classificatiesysteem ingevoerd om te bepalen welke voedingsmiddelen en dranken als ongezond worden aangemerkt. Dat systeem is gebaseerd op de producten die naar verwachting de grootste invloed hebben op obesitas bij kinderen.
• Volgens de Britse beleidsmakers is zo’n ingreep een belangrijke stap in de aanpak van obesitas, en in het bijzonder overgewicht bij kinderen.
• De nieuwssite BBC merkt op dat studies aantonen dat een verbod op stapelkortingen (voor ongezonde voeding) een positieve impact heeft.
  • Een eerder dit jaar gepubliceerd onderzoek van de Universiteit van Leeds onderzocht de impact van een maatregel die in 2022 werd ingevoerd: het verbod op de verkoop van ongezonde producten op belangrijke locaties, zoals aan kassa’s, gangpaduiteinden en winkelingangen. Vóór het verbod waren 20 van de 100 verkochte artikelen ongezond, terwijl dat aantal daarna daalde tot 19. Volgens de onderzoekers komt dat neer op twee miljoen minder producten per dag.

Wil je op de hoogte blijven van alles wat er zich afspeelt in de financiële wereld? Via deze link kan je je inschrijven op de dagelijkse nieuwsbrief.

Wil je toegang krijgen tot alle stukken op BusinessAM en dat voor minder dan 50 euro per jaar? Sluit dan hier een abonnement af!