Key takeaways

• De toetreding van Audi tot de Formule 1 geeft een boost aan het moreel van de werknemers en de teamgeest binnen het hele bedrijf.
• De strategische investering is bedoeld om Audi’s reputatie op het gebied van technische uitmuntendheid te versterken en de verkoopcijfers te doen stijgen.
• Door gebruik te maken van de groeiende populariteit van de Formule 1 wil Audi een jonger en diverser klantenbestand aantrekken.

De toetreding van Audi tot de Formule 1 komt op een interessant moment voor de worstelende Duitse autofabrikant. Geconfronteerd met dalende wereldwijde verkopen, escalerende handelsspanningen en sectorbrede zorgen over productieverminderingen en banenverlies, vinden Audi-medewerkers hernieuwd enthousiasme in de deelname van hun merk aan de prestigieuze motorsport.

Een boost voor het moreel van de werknemers

Gernot Döllner, CEO van Audi, constateerde een aanzienlijke verbetering van de teamgeest en betrokkenheid sinds het besluit om toe te treden tot de Formule 1. Hij laat weten dat de energie is toegenomen, dat er snellere besluitvorming is en dat ook het teamwork een stap in de juiste richting zet.

De onthulling van de raceauto van Audi in Berlijn was een belangrijke mijlpaal na de overname van het Zwitserse motorsportbedrijf Sauber. Deze investering toont aan dat Audi zich inzet om zijn reputatie op het gebied van technische uitmuntendheid te versterken, wat vooral cruciaal is gezien de recente omzetdalingen in belangrijke markten.

Groeiende populariteit

De toetreding van Audi tot de Formule 1 valt samen met de groeiende wereldwijde populariteit van de sport, aangewakkerd door het succes van de Netflix-serie Formula 1: Drive to Survive. Het bedrijf verwacht deze zichtbaarheid te kunnen benutten om een jonger en diverser klantenbestand aan te trekken.

De stijgende populariteit van de Formule 1 heeft ook aanzienlijke investeringen aangetrokken, wat heeft geleid tot een sterke stijging van de waardering van de teams. Audi is optimistisch over zijn eigen waardering, maar weigerde specifieke cijfers bekend te maken en benadrukte zijn langetermijninvesteringsstrategie.

Audi voegt zich naast nieuwkomer Cadillac aan de startlijn nu nieuwe vermogensregels van kracht worden. Deze verschuiving in het competitieve landschap omvat een verhoging van de uitgavenbeperkingen tot 215 miljoen dollar (183 miljoen euro). Ondanks deze veranderingen wordt verwacht dat het team van Audi een zware strijd te wachten staat, aangezien het als underdog aan het seizoen begint na de negende plaats van Sauber in het vorige kampioenschap.

Wereldwijde samenwerking

Om samenwerking te bevorderen en toptalent aan te trekken, heeft Audi vorig jaar een nieuw technologiekantoor in het Verenigd Koninkrijk opgericht. De ontwikkeling van de aandrijflijn blijft in Duitsland, terwijl de constructie van het chassis in Zwitserland plaatsvindt.

De eerste race van het seizoen staat gepland voor 8 maart in Melbourne, waarbij de coureurs van Sauber van vorig jaar, Nico Hülkenberg en Gabriel Bortoleto, Audi blijven vertegenwoordigen.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!