Key takeaways
- L’Oréal investeert in het Chinese huidverzorgingsmerk Lan om haar aanwezigheid op de Chinese markt te versterken.
- L’Oréal wil profiteren van de groeiende populariteit van “C-Beauty”-merken door samen te werken met succesvolle binnenlandse spelers zoals Lan.
L’Oréal heeft een minderheidsbelang genomen in Lan, een populair Chinees huidverzorgingsmerk. De investering is L’Oréals tweede stap op de Chinese markt in de afgelopen maanden en toont het belang van China binnen de wereldwijde strategie van het bedrijf.
Samenwerking met lokale merken
Hoewel de specifieke details van de investering niet bekend zijn gemaakt, benadrukte CEO Vincent Boinay de toewijding van L’Oréal om de Chinese markt verder te ontwikkelen en samen te werken met lokale merken om aan de veranderende behoeften van consumenten te voldoen.
Dit volgt op een eerdere investering van L’Oréal in Chando, een Chinees schoonheidsmerk dat gespecialiseerd is in natuurlijke ingrediënten. Voor die investering betaalde L’Oréal 442 miljoen yuan (ongeveer 53,7 miljoen euro) en verwierf het een belang van 6,67 procent.
Opkomst van C-Beauty
De groeiende populariteit van “C-Beauty”-merken heeft uitdagingen opgeleverd voor internationale spelers op de Chinese markt. Binnenlandse merken hebben een groter marktaandeel veroverd, terwijl de algehele marktgroei is vertraagd door economische onzekerheden.
Experts suggereren dat de investeringen van L’Oréal in succesvolle binnenlandse merken zoals Lan en Chando een strategische zet kunnen zijn om te profiteren van het C-Beauty-momentum en om de concurrentie van flexibele lokale spelers tegen te gaan, die voortdurend nieuwe producten en huidverzorgingstrends introduceren.
Lichte groei
De recente resultaten van L’Oréal over het derde kwartaal lieten een bescheiden groei van 3 procent zien in de Chinese activiteiten, wat de eerste stijging in twee jaar is. Deze positieve trend suggereert dat hun investeringen in lokale merken vruchten beginnen af te werpen. (fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!