Key takeaways

• IKEA heeft de afgelopen twee jaar een gemiddelde prijsverlaging van 10 procent toegepast om de hoge inflatie tegen te gaan en budgetbewuste consumenten aan te trekken.
• Ondanks de lagere verkoop registreerde IKEA een stijging van 3 procent in het totale productvolume, dankzij een toename van het aantal klanten en winkelbezoeken.
• De Ingka Groep, de grootste IKEA franchisenemer, boekte zijn laagste jaaromzet sinds 2021 als gevolg van prijsverlagingen, maar zag het volume van verkochte producten met 1,6 procent toenemen.

De jaaromzet van IKEA is voor het tweede achtereenvolgende jaar gedaald. De neerwaartse trend wordt toegeschreven aan de agressieve prijsverlagingsstrategie van het bedrijf om prijsbewuste consumenten aan te trekken temidden van de hevige concurrentie op de woninginrichtingsmarkt.

Prijsverlagingen ondanks inflatie

Tijdens de pandemie verhoogde IKEA zijn prijzen vanwege onderbrekingen in de toeleveringsketen. Met het oog op de hoge inflatie en de wereldwijd verzwakkende huizenmarkt heeft het bedrijf de afgelopen twee jaar echter gekozen voor een gemiddelde prijsverlaging van 10 procent om de vraag naar zijn woninginrichting en huishoudelijke artikelen te stimuleren.

Ondanks de omzetdaling steeg het totale volume IKEA-producten met 3 procent, wat gepaard ging met een toename van het aantal klanten en winkelbezoeken. Dit succes is deels te danken aan de unieke structuur van IKEA als privébedrijf, waardoor het strategische beslissingen voor de lange termijn kan nemen zonder druk van de aandeelhouders. Volgens Jon Abrahamsson Ring, CEO van franchisegever Inter IKEA, was het essentieel om prioriteit te geven aan lagere prijzen in het huidige economische klimaat, waarin consumenten te maken hebben met krappere budgetten en een verlies aan vertrouwen.

Tariefkosten absorberen

Hoewel hogere importtarieven hebben geleid tot hogere kosten voor IKEA in de VS, heeft het bedrijf deze kosten tot nu toe opgevangen in plaats van de prijzen te verhogen. Abrahamsson Ring gaf echter toe dat prijsverhogingen in de toekomst nodig kunnen zijn.

IKEA’s afhankelijkheid van de Europese productie geeft het bedrijf een licht voordeel ten opzichte van concurrenten zoals Wayfair en Walmart, die sterk afhankelijk zijn van Chinese importproducten waarvoor hogere tarieven gelden.

Laagste omzet sinds 2021

De Ingka Groep, de grootste IKEA franchisenemer op 31 markten, rapporteerde de laagste jaaromzet sinds 2021, een daling van 1,6 procent tot 39 miljard euro, als gevolg van prijsverlagingen. Het bedrijf wees echter op een positieve trend van een toename van 1,6 procent in de hoeveelheden verkochte producten.

Ingka CEO Jesper Brodin toonde zich voorzichtig optimistisch over het herstel van de consumentenbestedingen. Hij gelooft dat de lagere inflatie en rentetarieven consumenten uiteindelijk zullen aanmoedigen om vrijer te besteden. Desondanks maken wereldwijde onzekerheden met betrekking tot handel en conflicten het moeilijk om toekomstige markttrends met enige zekerheid te voorspellen.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!