Key takeaways

• Shein zet permanente fysieke winkels op in Frankrijk dankzij een partnerschap met Société des Grands Magasins.
• Dit is de eerste keer dat Shein zich verbindt tot het openen van permanente fysieke winkels, na eerst geëxperimenteerd te hebben met pop-up winkels.
• Ondanks de focus op duurzaamheid en ethische praktijken blijft Shein een aanzienlijke groei doormaken en aanzienlijke inkomsten genereren.

De fastfashiongigant Shein maakt een uitstapje naar de fysieke detailhandel met de lancering van permanente winkels in Frankrijk in november. Het bedrijf, dat bekend staat om haar lage prijzen en uitgebreide online catalogus, zal haar eerste winkel openen in de BHV Marais warenhuizen in Parijs. Daarna volgen vijf andere winkels die strategisch in Galeries Lafayette in Franse steden als Dijon, Reims, Grenoble, Angers en Limoges zijn gevestigd.

Uitbreidingsstrategie Shein

De uitbreiding is het resultaat van een partnerschap met Société des Grands Magasins (SGM), eigenaar van BHV Marais en verschillende Galeries Lafayette winkels. Shein zegt in een persbericht dat dit initiatief bedoeld is om stadscentra en warenhuizen nieuw leven in te blazen en werkgelegenheid te creëren in de Franse mode-industrie. Het bedrijf verwacht 200 directe en indirecte banen te creëren in heel Frankrijk.

Hoewel Shein al eerder heeft geëxperimenteerd met kortstondige boetieks in steden als Parijs, is dit de eerste keer dat het bedrijf permanente winkelruimtes creëert. Donald Tang, bestuursvoorzitter van Shein, toonde zich enthousiast over het feit dat hij Frankrijk als testgebied had gekozen, waarbij hij verwees naar de status van Frankrijk als modehoofdstad en de belichaming van creativiteit en uitmuntendheid.

Shein onder de loep

Shein, opgericht in China en momenteel gevestigd in Singapore, heeft een explosieve groei doorgemaakt door ongelooflijk betaalbare kleding, een brede selectie producten en agressieve marketingstrategieën aan te bieden. Het bedrijf wordt echter steeds kritischer bekeken vanwege de milieu-impact van de uitgebreide productie, de arbeidsomstandigheden binnen de toeleveringsketen en beschuldigingen van oneerlijke concurrentie.

Europese merken hebben Shein ervan beschuldigd EU-voorschriften te omzeilen en gebruik te maken van douanevrijstellingen voor pakketten met een lage waarde. Ondanks deze kritiek heeft Shein wereldwijd 16.000 mensen in dienst en behaalde het in 2022 een omzet van 23 miljard dollar (19,6 miljard euro).

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!