Key takeaways
- Apple CEO Tim Cook bevestigde dat de tarieven niet zijn doorberekend aan de consument, ondanks de geplande prijsverhogingen voor de nieuwste iPhone 17.
- Om de impact van de tarieven te verzachten, heeft Apple een deel van zijn toeleveringsketen omgebogen en iPhones geïmporteerd uit landen als India en Vietnam in plaats van alleen uit China.
- De toegenomen productie van het instapmodel iPhone 17 wijst op een groeiende voorkeur van de consument voor betaalbaarheid boven hoogwaardige functies.
Apple CEO Tim Cook reageerde onlangs op de bezorgdheid over de prijsstijgingen voor de nieuwste iPhone-modellen en zei dat de door de regering Trump opgelegde tarieven geen rol spelen bij de prijsstijgingen. In zijn toespraak vanuit het vlaggenschip van Apple in New York tijdens de wereldwijde lancering van de nieuwste iPhone, benadrukte Tim Cook dat de kosten van de tarieven niet zijn doorberekend aan de consument.
Aanpassingen in toeleveringsketen
Ondanks de verzekeringen van Cook hadden analisten prijsverhogingen voor nieuwe iPhones verwacht, vooral nadat Apple de prijs van zijn iPhone 17 Pro-model met 100 dollar (85 euro) had verhoogd, terwijl de prijzen van instaptelefoons gelijk bleven. De introductie van een duurder ‘Air’-model ter vervanging van het Plus-model heeft deze verwachtingen verder versterkt. Om de impact van de tarieven te verzachten, heeft Apple strategisch delen van zijn toeleveringsketen verlegd om iPhones te importeren uit landen met lagere tarieven, zoals India en Vietnam. Zo meldt The information. Met deze beslissing wijkt Apple af van zijn historische afhankelijkheid van Chinese productie.
Hoewel Cook publiekelijk zijn toewijding aan de Amerikaanse productie verklaart en leveranciers steunt met een belofte van minstens 600 miljard dollar (511 miljard euro), staat het bedrijf nog steeds voor uitdagingen. In het kwartaal van juni gaf Apple toe dat het 800 miljoen dollar (681 miljoen euro) aan kosten had geabsorbeerd als gevolg van invoerrechten. Daarnaast blijven er vragen bestaan over de tragere invoering van kunstmatige intelligentie door Apple in vergelijking met zijn rivalen, vooral met het oog op de groeiende concurrentie op internationale markten zoals China.
Consumentenvoorkeuren
Cook zegt dat AI al is ingebouwd in iPhones, maar bagatelliseert de noodzaak van expliciete branding. De voortdurende aanpassingen in de toeleveringsketen van Apple en de toegenomen productie-eisen duiden echter op een meer genuanceerde strategie die een evenwicht zoekt tussen kostendruk en consumentenvoorkeuren. Uit recente berichten blijkt dat Apple minstens twee toeleveranciers heeft gevraagd om de productie van het instapmodel iPhone 17 met minstens 30 procent te verhogen na grote voorbestellingen. Deze trend duidt op een grotere voorkeur van de consument voor de meer betaalbare iPhone 17 (969 euro) boven de duurdere Pro-modellen, die beginnen bij 1.329 euro en meer mogelijkheden bieden.
Balans tussen betaalbaarheid en winstgevendheid
De beslissing van Apple om de productie van de standaard iPhone 17 te verhogen, waarbij een assembleur naar verluidt de dagelijkse productie met 40 procent heeft verhoogd, wijst op een verschuiving in het consumentengedrag in de richting van grotere prijsgevoeligheid. Dit roept vragen op over het vermogen van Apple om de groei te handhaven door middel van upgrades in het hogere segment, vooral omdat consumenten hun apparaten minder vaak updaten en nieuwe modellen slechts incrementele verbeteringen bieden.
Hoewel de verkoop van goedkopere iPhone-modellen Apple zou kunnen helpen om zijn marktaandeel te behouden, waarschuwen analisten dat ze ook de winstmarges onder druk zouden kunnen zetten.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!