Key takeaways
- YouTube heeft Disney ingehaald qua kijkersaantallen in de Verenigde Staten en zal dit jaar naar verwachting ook meer inkomsten genereren.
- YouTube omarmt AI om makers meer mogelijkheden te geven, zodat ze content kunnen produceren zonder traditionele beperkingen.
- Het platform heeft meer dan 30 nieuwe AI-tools geïntroduceerd die ontworpen zijn om het contentcreatieproces te stroomlijnen en te verbeteren.
YouTube bestaat 20 jaar en is uitgegroeid van een platform voor homevideo’s tot de belangrijkste bron van entertainment in de Verenigde Staten. Met een enorm gebruikersbestand van meer dan 2,7 miljard personen, heeft YouTube de traditionele TV-netwerken ingehaald en zal het dit jaar naar verwachting meer inkomsten genereren dan Disney.
Tijdens hun jaarlijkse productlanceringsevenement schetsten leidinggevenden van YouTube hun toekomstvisie, waarin artificiële intelligentie (AI) centraal staat. Ze benadrukten dat AI-tools makers meer macht zouden geven, zodat ze inhoud zouden kunnen produceren zonder de beperkingen die door traditionele mediastructuren worden opgelegd. Deze benadering staat in contrast met de zorgen die Hollywood uitte tijdens een recente staking tegen het gebruik van AI bij het maken van content.
Makers geruststellen
YouTube CEO Neal Mohan stelde makers gerust dat AI hun rol niet zou vervangen, maar eerder zou dienen als een krachtig hulpmiddel om hun creatieve proces te verbeteren. Hij zag YouTube als een duurzaam carrièrepad voor aspirant-creators, dankzij de toenemende integratie van AI in de komende twee decennia.
Gesteund door de aanzienlijke AI-middelen en expertise van Google heeft YouTube zijn voorsprong op Disney vergroot. Cijfers tonen aan dat YouTube in juli 2024 een groter aandeel van het Amerikaanse publiek veroverde dan Disney. Analisten voorspellen dat de inkomsten van YouTube dit jaar die van Disney zullen overtreffen en mogelijk meer dan 60 miljard dollar (55 miljard euro) zullen bedragen.
Innovatie mogelijk gemaakt door AI
Het bedrijf heeft dit jaar meer dan 30 nieuwe AI-tools geïntroduceerd die zijn ontworpen om het proces van het maken van content te stroomlijnen en te verbeteren. Deze tools omvatten functies om automatisch koopkoppelingen in te sluiten, video’s direct te bewerken, video’s van podcasts te genereren en zelfs muziek te maken van gesproken woorden. De snelle productontwikkeling van YouTube is deels te danken aan de eigen werknemers die AI gebruiken om ideeën te genereren.