Key takeaways

• Tesla’s Europese verkopen dalen door de toegenomen concurrentie van gevestigde autofabrikanten en Chinese bedrijven zoals BYD.
• Elon Musks controversiële uitspraken en politieke banden hebben een negatieve invloed gehad op de merkperceptie en de loyaliteit van de consument, waardoor sommige potentiële kopers voor andere elektrische auto’s hebben gekozen.
• Scherpe prijsverlagingen voor nieuwe Tesla’s in 2023 hebben bijgedragen aan een daling van de waarde van gebruikte Tesla’s, wat de vraag verder heeft beïnvloed.

De Europese verkoop van Tesla is al acht maanden op rij gedaald, door de toegenomen concurrentie en de mogelijke afkeer van de consument voor Elon Musk. Gegevens uit Frankrijk, Denemarken en Zweden laten een aanzienlijke daling van het aantal Tesla-registraties zien, ondanks de algehele marktgroei in sommige regio’s.

Uitdagingen voor Tesla

Terwijl de verkoop van Tesla in Noorwegen, een belangrijke markt voor elektrische voertuigen, is gestegen, heeft de Chinese rivaal BYD een nog sterkere groei laten zien. Tesla’s grootste Europese markten, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk, zijn dit jaar ook sterk gedaald. Analisten suggereren dat factoren zoals Tesla’s beperkte productassortiment, de afwezigheid van nieuwe modellen voor de massamarkt sinds het Model Y in 2020, en de opkomst van veel nieuwe modellen elektrische voertuigen van zowel gevestigde autofabrikanten als Chinese bedrijven bijdragen aan deze daling van de verkoop.

De recente verklaringen van Musk waarin hij het probleem bagatelliseert, zijn met scepsis ontvangen. Analisten merken op dat het marktaandeel van Tesla in West-Europa jaar-op-jaar is gedaald. Ondanks Tesla’s aanvankelijke verklaring dat productieverschuivingen naar het herontworpen Model Y tot een daling van de verkoop hebben geleid, laten de registratiegegevens voor augustus ook een aanzienlijke daling zien voor het bijgewerkte model.

Impact acties Elon Musk

Daarnaast hebben de politieke activiteiten van Musk en zijn banden met extreem-rechtse groeperingen voor controverse gezorgd en een negatieve invloed gehad op de perceptie van het merk bij sommige consumenten. Enquêtes geven aan dat de invloed van Musk op het merk Tesla steeds polariserender wordt, waarbij een aanzienlijk deel van de respondenten zegt dat ze vanwege hem minder snel een Tesla zullen kopen.

Naast concurrentie en productstagnatie, wijzen experts op de afnemende merkentrouw en het vermeende verlies van de technologische voorsprong van Tesla als bijdragende factoren. Diepe prijsverlagingen voor nieuwe Tesla’s in 2023 hebben ook geleid tot een waardevermindering van gebruikte modellen, wat de vraag verder heeft beïnvloed. De gegevens tonen recordverkopen van gebruikte Tesla’s met een aanzienlijke daling van de gemiddelde prijzen in vergelijking met vorig jaar. (uv)