Key takeaways

• Italië heeft Shein een boete van 1 miljoen euro opgelegd voor misleidende milieuclaims over de duurzaamheid van haar kledingproducten.
• De Italiaanse mededingingsautoriteit vond dat de beweringen van Shein over recyclebaarheid onjuist of misleidend waren, waardoor consumenten misleid dreigden te worden.
• Ondanks beloftes om de uitstoot te verminderen, is de uitstoot van broeikasgassen door Shein de afgelopen jaren toegenomen, wat in tegenspraak is met vage toezeggingen.

De Italiaanse mededingingsautoriteit heeft de Europese dochteronderneming van fast fashion-gigant Shein een boete van 1 miljoen euro opgelegd voor het doen van misleidende uitspraken over het milieu. De waakhond, AGCM, beschuldigde Infinite Styles Services Co Ltd, die de websites van Shein in Europa beheert, van het gebruik van misleidende marketingtactieken met betrekking tot de duurzaamheid van haar kledingproducten.

Misleidende milieuclaims

De AGCM ontdekte dat de milieuboodschappen van Shein vaak vaag, algemeen en overdreven waren, soms zelfs misleidend of zonder cruciale informatie. Met name beweringen over de recyclebaarheid van producten bleken onjuist of verwarrend te zijn, waardoor consumenten zouden kunnen geloven dat Shein kleding uitsluitend van duurzame materialen is gemaakt en volledig recyclebaar is. Dit is in tegenspraak met de realiteit van de gebruikte vezels en de huidige grenzen van recyclebaarheid.

Vage toezeggingen in tegenspraak met stijgende uitstoot

De autoriteit bekritiseerde ook de toezeggingen van Shein om de uitstoot van broeikasgassen tegen 2030 met 25 procent te verminderen en tegen 2050 een uitstoot van nul te bereiken. Deze “vage” toezeggingen, gedaan door een snelgroeiend bedrijf, worden tegengesproken door de feitelijke toename van de broeikasgasemissies van Shein in de afgelopen jaren.

Shein heeft verklaard dat het volledig meewerkt aan het onderzoek en onmiddellijk stappen onderneemt om de geuite zorgen weg te nemen. Het bedrijf zegt dat alle milieuverklaringen op haar website nu duidelijk en nauwkeurig zijn en voldoen aan de voorschriften. Milieugroeperingen maken zich al lange tijd zorgen over de niet-duurzame praktijken van de fast fashion-industrie, met name de massaproductie van laaggeprijsde kleding die tot overmatig afval leidt. Fast fashion verbruikt grote hoeveelheden water, genereert gevaarlijke chemicaliën, draagt bij aan het textielafval op stortplaatsen en produceert broeikasgassen gedurende de gehele levenscyclus. (uv)