Key takeaways
- In-app aankoopinkomsten in de Verenigde Staten stegen naar 1,47 miljard dollar tussen het vierde kwartaal van 2023 en het vierde kwartaal van 2024.
- TikTok’s moederbedrijf ByteDance rapporteerde 6 miljard dollar aan wereldwijde inkomsten uit in-app aankopen voor 2024, meer dan de inkomsten van elke andere app of game in dezelfde periode.
- Douyin behaalde een geschat bruto verkoopvolume (GMV) van 490 miljard dollar in 2024, aanzienlijk meer dan de door Sensor Tower gerapporteerde inkomsten uit in-app aankopen voor TikTok en Douyin samen.
De inkomsten uit in-app aankopen in de V.S. stegen aanzienlijk tussen het vierde kwartaal van 2023 en dezelfde periode in 2024, tot 1,47 miljard dollar. Deze groei overtrof de gecombineerde stijging in de volgende vier best presterende markten.
Het moederbedrijf van TikTok, ByteDance, heeft aanzienlijke inkomsten uit in-app aankopen gerapporteerd, meer dan 6 miljard dollar wereldwijd in 2024. Dit bedrag is meer dan het dubbele van de inkomsten van alle andere apps of games in dezelfde periode. Terwijl Douyin, de Chinese tegenhanger van TikTok, voornamelijk inkomsten genereert via in-app aankopen, is TikTok actief bezig met het uitbreiden van zijn e-commerce mogelijkheden om dit succes te evenaren.
Wereldwijde markttrends voor in-app aankopen
Douyin heeft een indrukwekkende groei van het bruto goederenvolume (GMV) bereikt, met een geschatte waarde van 490 miljard dollar in 2024. Dit cijfer overtreft aanzienlijk de door Sensor Tower gerapporteerde inkomsten uit in-app aankopen voor TikTok en Douyin samen. TikTok wil het e-commercesucces van Douyin evenaren door de functies van de “TikTok Shop” te verfijnen, en erkent het potentieel voor het genereren van aanzienlijke inkomsten door in-stream shopping.
Ontwikkelingen op de Amerikaanse markt
De Verenigde Staten lopen voorop bij het omarmen van in-stream shopping, zij het in een langzamer tempo dan China. Deze trend benadrukt het belang van de Amerikaanse markt voor TikTok, omdat deze een belangrijke bron van gebruikersbetrokkenheid en omzetmogelijkheden is. De inspanningen van het bedrijf om haar aanwezigheid in de V.S. te behouden, houden rechtstreeks verband met deze strategische focus op het genereren van inkomsten via in-app aankopen en e-commerce.
Het mobiele marktoverzicht voor het vierde kwartaal van Sensor Tower gaat ook in op de algemene groei van de advertentie-uitgaven, met recordcijfers voor de VS tijdens het kwartaal. Het rapport geeft inzicht in de advertentie-uitgaven per kanaal, met opvallende stijgingen voor platforms als LinkedIn en Pinterest. Daarnaast werpt het een licht op het ontluikende gebied van reclame op retailmedia en biedt het waardevolle richtlijnen voor weloverwogen reclamebeslissingen.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
