Key takeaways

• Porsche implementeert een kostenbesparings- en investeringsprogramma om de huidige crisis het hoofd te bieden. Een belangrijk onderdeel van dit programma is het ontwikkelen van meer modellen met verbrandingsmotoren en plug-in hybrides.
• De operationele marge zal dit jaar naar verwachting verder dalen tot 10-12 procent door kostbare investeringen in nieuwe modellen, batterijtechnologieën en organisatorische herstructurering.
• Er zijn wijzigingen in het management aangekondigd: financieel directeur Lutz Meschke en verkoopdirecteur Detlev von Platen treden terug.

Meer modellen met verbrandingsmotor

Porsche is bezig met een nieuw kostenbesparings- en investeringsprogramma om de huidige crisis het hoofd te bieden. Een belangrijk onderdeel van dit programma is het ontwikkelen van meer modellen met verbrandingsmotoren en plug-in hybrides, samen met het aanbieden van een breder scala aan speciale en exclusieve uitrustingen. CEO Oliver Blume erkent dat deze strategie zal leiden tot een daling van de operationele marge, een risico dat de VW-dochter bereid is te nemen.

Vorig jaar stond Porsche onder grote druk, zoals blijkt uit voorlopige cijfers. Het management blijft zich echter inzetten voor een stabiele dividenduitkering. Desondanks is het sentiment onder beleggers ten aanzien van de aandelen van het bedrijf afgenomen. De post-IPO rally die in september 2022 begon en in mei 2023 een piek van rond de 120 euro bereikte, sloeg snel om, waardoor de aandelenkoers momenteel ongeveer de helft van zijn vroegere waarde bedraagt en aanzienlijk onder de introductieprijs van 82,50 euro ligt.

Operationele marge Porsche staat onder druk

De operationele marge van Porsche, die staat voor het deel van de omzet dat overblijft als bedrijfswinst, daalde vorig jaar naar de onderkant van het doelbereik van 14-15 procent. Daartegenover staat een percentage van 18 procent in 2023. De achterblijvende prestaties in China en de lancering van nieuwe modellen in de meeste voertuiglijnen van Porsche droegen bij aan deze daling.

De marge zal dit jaar naar verwachting verder dalen tot 10-12 procent als gevolg van het programma gericht op het versterken van de winstgevendheid op korte en middellange termijn, in combinatie met door de markt gedreven lagere verkoopverwachtingen. Porsche’s ambitie voor de lange termijn blijft een operationele winstmarge van meer dan 20 procent. Om dit te bereiken zijn aanzienlijke investeringen nodig in nieuwe modellen, batterijtechnologieën en organisatorische herstructurering. Specifieke details over deze investeringen en hun mogelijke gevolgen voor de werkgelegenheid heeft Porsche niet bekendgemaakt.

Managementwijzigingen

In het weekend kondigde Porsche aan dat financieel directeur Lutz Meschke en verkoopdirecteur Detlev von Platen hun functie zouden neerleggen. Hoewel er geen specifieke redenen werden gegeven, suggereren experts dat de ondermaatse prestaties in China vorig jaar een factor kunnen zijn geweest die hieraan heeft bijgedragen. Meschke, bekend om zijn ambitieuze aanpak, werd naar verluidt beschouwd als een potentiële opvolger van Blume als CEO van Porsche, vooral als Blume ervoor zou kiezen om zijn dubbelrol als CEO van zowel Porsche als de Volkswagen Groep op te geven.

Uitdagingen industrie

Zowel Porsche als de Volkswagen Groep staan momenteel voor grote uitdagingen. Een belangrijk punt van zorg is de dalende winstgevendheid in China, een markt die ooit zeer lucratief was. De verkoop van premium en luxe auto’s is verzwakt door een crisis op de huizenmarkt die invloed heeft op welgestelde Chinese consumenten. Bovendien is Volkswagen in het massasegment zijn lang gekoesterde marktleiderspositie kwijtgeraakt doordat binnenlandse fabrikanten van elektrische auto’s, zoals BYD, de markt overspoelden met betaalbare auto’s, waardoor een prijzenoorlog uitbrak. Om deze problemen aan te pakken is Volkswagen van plan om tot 2030 35.000 banen te schrappen in Duitsland, waarbij de nadruk ligt op het stroomlijnen van de activiteiten in plaats van fabriekssluitingen of gedwongen ontslagen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!