Key takeaways

• Rolls-Royce trekt meer dan 300 miljoen pond uit om de fabriek in Goodwood uit te breiden.
• De uitbreiding is cruciaal om de aanwezigheid van het bedrijf in het VK op lange termijn veilig te stellen en te voldoen aan de toenemende vraag naar op maat gemaakte voertuigen.
• Rolls-Royce verlegt zijn focus naar voertuigen op maat en vestigt “privékantoren” in grote steden om tegemoet te komen aan high-profile klanten.

Uitbreidingsplannen en aanwezigheid op de markt

Rolls-Royce trekt meer dan 300 miljoen pond uit om de fabriek in Goodwood uit te breiden, met als doel te voldoen aan de toenemende vraag naar haar op maat gemaakte voertuigen. Deze investering onderstreept de toewijding van het bedrijf aan zijn welgestelde klantenkring die op maat gemaakte auto’s willen.

De Britse fabrikant van luxe auto’s, die sinds 2003 in Duitse handen is van BMW, vestigde zijn fabriek in West Sussex datzelfde jaar. De uitbreiding wordt beschouwd als cruciaal voor het veiligstellen van Rolls-Royce’s aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk op de lange termijn. Ondanks een lichte daling van de verkoopcijfers in 2024 ten opzichte van 2023, blijft Rolls-Royce actief in een nichemarkt die zich richt op zeer vermogende consumenten.

Markt- en verkooptrends

De prijzen van Rolls-Royce auto’s zijn aanzienlijk: de instapmodellen van de Ghost saloon beginnen naar schatting bij ongeveer 250.000 pond en modellen zoals de Cullinan SUV en de elektrische Spectre beginnen bij ongeveer 340.000 pond. Op maat gemaakte modellen kunnen aanzienlijk hogere bedragen bereiken. Op maat gemaakte modellen kunnen aanzienlijk duurder uitvallen, soms meerdere malen de basisprijs, vanwege de persoonlijke aanpassingen.

Rolls-Royce trekt een klantenkring aan van hooggeplaatste personen, waaronder beroemdheden als Kim Kardashian, Nicki Minaj en de Britse rapper Stormzy.

Verlegging van de focus en nieuwe ontwikkelingen

Het bedrijf heeft onlangs de focus verlegd naar zeer op maat gemaakte voertuigen en heeft “privékantoren” opgericht in grote steden als Shanghai, New York, Seoul en Dubai, waar klanten samenwerken met ontwerpers aan unieke aanpassingen. Deze trend heeft geresulteerd in complexere opdrachten, waardoor de uitbreiding van de locatie Goodwood volgens CEO Chris Brownrich noodzakelijk is geworden.

De uitbreiding is in lijn met Rolls-Royce’s bredere strategie om “betekenisvolle persoonlijke expressie” te bieden aan haar klanten. Recente creaties hebben innovatieve kenmerken zoals holografische verf, kunstwerken op maat en zelfs massief 18-karaats gouden elementen. Hoewel andere luxemerken zoals Bentley, McLaren en Ferrari ook opties op maat aanbieden, blijft het proces arbeidsintensief en vereist het veel tijd en middelen.

Elektrificatieplannen en vooruitzichten

Rolls-Royce bereidt zich ook voor op de overgang naar elektrische voertuigen naarmate de traditionele auto’s met verbrandingsmotor worden uitgefaseerd. De Britse regering wil de verkoop van nieuwe benzine- en dieselauto’s tegen 2030 verbieden, wat Rolls-Royce ertoe aanzet om zijn productieplannen op deze verschuiving af te stemmen. Hoewel Brownrich niet bevestigde of het bedrijf na 2030 voertuigen met verbrandingsmotoren zal blijven produceren voor de internationale markten, benadrukte hij Rolls-Royce’s toewijding aan elektrische auto’s en beschouwde dit als “de juiste richting” voor het merk.

De geplande uitbreiding van de fabriek in Goodwood zal extra ruimte creëren voor de productie van op maat gemaakte auto’s en ruimte bieden voor de verschuiving van het merk naar een volledig elektrische toekomst. De fabriek, waar in 2003 aanvankelijk 300 mensen werkten, heeft nu meer dan 2.500 werknemers met nog eens 7.500 die werkzaam zijn binnen de toeleveringsketen in het Verenigd Koninkrijk. Brownrich verzekerde dat de investering in Goodwood de zakelijke vooruitzichten van het bedrijf op de lange termijn veiligstelt en werkzekerheid voor de werknemers garandeert.

Uitdagingen en kansen

Ondanks uitdagingen zoals een dalende vraag in China, een van Rolls-Royce’s belangrijkste markten, ziet het bedrijf een stijgende interesse in gepersonaliseerde voertuigen, waardoor de neergang wordt verzacht. Met name de gemiddelde leeftijd van Rolls-Royce kopers in China is jonger in vergelijking met andere markten, met creatieve opdrachten uit deze bevolkingsgroep.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!